多恒大元整合 加快产品转型

9月30日，恒大农牧集团在广州举行“多品类•多渠道整合发展研讨会”。矿泉水、粮油、乳业三大产业优质经销商，快消行业专家等嘉宾应邀出席。恒大农牧集团董事长徐文发表了讲话，提出“大产业、大平台、大企业、大未来”的发展理念，表示将着力打造民生快消旗舰品牌。

大产业：率先构建食品安全保障体系

据悉，此次研讨会重点探讨了在新形势下快消行业的应对举措以及思路。与会嘉宾进行了热烈讨论，对产业发展提出了前瞻思考。

业界人士表示，恒大三大产业多元整合经营，可发挥组合拳规模综效，实现其快消大产业的高效运转、高速发展。

资料显示，恒大自2013年以来进入快消产业，已成功打造“恒大冰泉”、“恒大兴安”、“恒大咔哇熊奶粉”等品牌产品。其中，恒大冰泉以长白山为水源地,坚持“一处水源供全国”;恒大兴安布局大兴安岭生态圈，粮油产品主打非转基因、有机绿色，已占据高端米市场1.5%的市场份额;恒大乳业通过收购新西兰咔哇熊乳业跻身国内领先乳企行列。三大产品均拥有“一瓶一码”、“一品一码”、“一罐一码”品质追溯及质量管理体系。

据了解，新《食品安全法》于今年十月一日正式实施，规定食品生产经营者应当建立食品安全追溯体系。恒大相关负责人表示，恒大三大产业提前响应并率先践行国家食品新政，是为构建食品安全环境与保障体系所作出的努力。

大平台：渠道整合推进多方共赢

尼尔森中国区总经理范奕瑾发表讲话，分享了当前中国消费趋势、快消品市场及产业渠道情况，探讨渠道整合的发展机会。她认为，多元经营与渠道升级已成为当下企业转型的重要一步。

行业人士表示，对于经销商、渠道商来说，以一个出口获得更多样化的产品，合作更加深化，无论是销售政策、合作方式还是回报收益，都将有更大的灵活性和增长空间。

“未来快消市场渠道转型，渠道商将向服务商方向发展。”一位大型商超负责人表示，恒大农牧的多元整合战略，有助于推动渠道跟企业合作更加紧密，提高服务水平，深入建立消费者联系。

大未来：打造民生产业旗舰品牌

恒大自2014年提出“多元+战略+品牌”战略，三大产业均打出“民生牌”。恒大相关负责人表示，整合发展深耕民生产业，将进一步凸显“大产业、大平台”的优势，培育恒大农牧旗舰品牌。

有分析人士指出，恒大在两年内先后进入三大产业，凭借集团实力与资源优势已实现跨越式发展，现在或进入“收网”深耕阶段。

“恒大可以通过整合渠道，打造大营销平台，统一出口，打造一个多元一体的民生消费大品牌。”上述人士补充指出。

有数据显示，到2016年中国高端水市场容量约125亿元;中国每天城乡粮油消费总额在30亿元以上;中国也是全球最具发展潜力的乳品市场，婴幼儿奶粉到2015年总销售额有望突破800亿元。三大产业的市场容量巨大。行业专家认为，恒大农牧无论是从规模还是从业务范围来看，都属行业领先地位，有望促进传统快消产业的转型升级。