从2015中国婴童展看国内婴童玩具市场发展新走向

2015年10月22日，中国国际婴童用品展览会圆满落幕。此次展会中国国际玩具及教育设备展览会、中国国际婴童用品展览会、上海国际品牌授权展三展同台，不论从参展商还是参会者数量还是展会现场氛围，都不得不承认此次展会相较于往年都办得更加有声有色。而作为此次展会的重阵嘉宾——婴童玩具，更是让所有与会者们再次见证中国婴童玩具市场潜力巨大，欣欣向荣之余更爆发出众多新契机。婴童品牌网借此为大家详细解析中国婴童玩具行业的发展新走向，仅供广大玩具企业们参考。

国外玩具行业抢滩国内市场 促进婴童玩具品牌化加速

在中国有众多玩具生产企业，但能够让消费者叫得出名字来的玩具品牌却尤为罕见。就目前而言，中国玩具企业大部分仍旧是以批发、外贸为主要销售渠道，在玩具产品的设计上以模仿参考国外玩具品牌为主，毫无个性可言，在玩具的质量上每年被爆出玩具产品质量不合格、产品不达标的新闻屡见不鲜，低成本低价格是中国玩具企业的一大现象，但这并非长远之计。

随着人们生活水平的提高，伴随着80/90后成为新一代家长群体，受过良好教育的他们对孩子的衣食住行、吃喝玩乐都要求品质，简单的毛绒填充物玩具已经不再是他们为孩子选择购买玩具的首选，反之越来越多的高端玩具开始受到青睐。这因此吸引了众多国外大牌玩具纷纷进驻中国市场，据婴童品牌网www.ytpp.com.cn统计，丹麦乐高玩具在中国已经拥有80余家专卖店，美国美泰玩具在中国亦有多家专卖店，而年轻家长们正是这些国外大牌玩具的忠实粉丝。

此外国外玩具品牌的进驻，随之而来的是国际玩具行业通行的“游戏规则”与生产标准也跟着进入，从而带动国内企业被迫提高相关标准，导致玩具生产成本的提高，使得国内企业原先所依赖的低成本低价格的优势受到威胁。国内玩具企业们想要占据市场不得不走上规范化、品牌化之路，打造中国名牌玩具已成为当务之急。

在2015年中国婴童展上，婴童品牌网发现国内优秀玩具品牌如奥飞、星辉、高乐、骅威、群兴等踊跃参加，吸引海内外买家争相参观，这也让国内玩具企业们看到了希望。

告别单一娱乐性 教育玩具市场将不断增长

玩具真的只是玩？玩具的功能在以前对于中国目前的广大家长们而言，是在孩子不开心的时候拿来逗乐的玩物，是孩子学习进步时候拿来犒赏的奖品，是只有在孩子完成作业与任务之后才能够用来娱乐的一种方式…而在欧美国家，玩具对于孩子们来说是一个极为平常的日常用品，他们将玩具作为孩子学习的一种媒介，从幼儿园到小学，玩具已成为欧美教学中不可或缺的一部分，政府对教育非常重视，“玩具课堂”普遍存在。

现如今，素质教育逐渐在我国深入人心，家长们的教育意识也逐渐接近国际化，孩子智力的开发是越来越重视，对于孩子们的玩具家长们也更加的留有“心机”，玩具不在只是玩，所谓故事机、益智积木、等等早教产品逐渐走进更多家庭，更有众多接受过良好教育的家长们，从孩子一出生就根据不同的成长阶段的有计划有针对性的购买各种各样的益智玩具。另外，国家也更加注重玩具的教育功能，主张玩具与教育的结合，并明确提出要积极发展学前教育，让学前教育形式更加多样化，趣味化。虽然玩具教育还没有普遍走进大小课堂，但是相信在国家政策的不断推行下，玩具教育将不再只是理念。

政府的支持、家长教育理念的国际化都将进一步催生出充满商机的教玩具市场。在2015年中国婴童展上，各种丰富多样化的益智玩具、早教玩具，让人看到了勃勃生机。

互联网+电商催生玩具市场渠道多样化

近年来，随着电子商务平台的发展，网络购物发展迅猛，这一购物方式，简单、方便，深受年轻人的喜爱，网购玩具自然也不例外，自2012年以后大批国产玩具销售渠道正从传统的批发市场转向电商平台。2014年后移动端的崛起更让传统玩具店大受打压。面对这一情形，玩具实体店唯有思变。

2012年，丹麦乐高玩具在北京朝阳新开体验式专卖店。这是迄今为止，乐高在中国规模最大的专卖店，也是首家带有最大体验空间的门店。而乐高的这一举措引起了国内众多玩具实体店的一大思考。玩具店体验式营销何尝不是应对电商冲击下的一根救命稻草？在体验式玩具店，孩子们可以体验到动手拼砌的乐趣，可以在门店发挥自己创新的DNA，搭建自己喜欢的实物，通过亲手拼接从而感受到游戏的乐趣，在拼接过程中孩子会提升解决问题的能力，家长也能感受到来自游戏之外的教育附加值。这是玩具电商们完全无法匹敌的。

另外，通过市场上我们可以发现，越来越多的玩具店推出主题性玩具店建设，在主题性玩具店，不再受毛绒玩具、塑料玩具、木制玩具之类的传统分类方式约束，在购买自己喜爱的玩具时，不再东寻西找。婴童品牌网发现，在一家迪士尼主题玩具店，不论公仔、装备、服饰、饰品，不论何种材料、何种款式，只要是迪士尼主题范围内的玩具，可以轻而易举地找齐找全，可以整套购买、整套玩耍。如此一来在满是米奇的店内，亲眼目睹着丰富趣味的产品，可以最大限度地满足自己的情感需求，释放自己的粉丝情怀。

除了玩具体验店和主题性玩具店之外，通过市场我们可以发现更多玩具企业开始将目光瞄向了母婴生活馆、大型超市百货。开始建立包括“母婴店”、“超市/大卖场”、“网络购物”、“百货公司”、“批发市场”的多元化经营销售渠道。这也正是中国婴童展上玩具企业越来越多，授权展区越来越热闹的一大原因，因为玩具企业与众多终端渠道商们已经开始了越来越多的合作，促进彼此不断发展。

总体而言，随着我国二胎政策的逐步开放，未来新生婴儿数量增长提速，定会促进玩具市场消费增长，而且现在国内家庭收入增长和玩具消费水平正在逐步提升，玩具市场潜力巨大。国内玩具企业们急需好好提升企业创新力，发展多元化渠道建设，才能更好抢占玩具市场这个巨大的“金蛋糕”。