双11奶粉促销出低价 揭秘奶粉“大甩卖”背后的真相

奶粉“新政”施行后，短期内婴幼儿配方奶粉品牌数量会锐减，这并非是坏事。从长远来看，新政将促进国内婴幼儿配方奶粉行业进一步集中，让市场更加健康。

这几天，奶企近百亿库存欲借“双11”大清仓的消息，被媒体曝了出来。消息称，有知情人士透露，目前市场上很多奶粉以不同促销方式进行超低价“甩货”，某家奶粉企业把几万罐临近保质期的奶粉卖给饲料厂用来喂鱼，售价从每罐2元到4元不等。

奶粉被卖给饲料厂喂鱼，我相信这只是极个别现象。不过，很多奶粉企业面临高库存的困境却是不争的事实。目前，市场上很多奶粉以不同的促销方式进行超低价“甩货”，价格之低前所未有，其中某地摇篮奶粉经销商的出货价格在20-25元/罐，而某微商城上贝因美旗下从爱尔兰原装原罐进口的“绿爱+”促销价格为19.9元/罐。

而按照上述知情人士的说法，目前保守估计市场上仍有近百亿的库存奶粉都在甩货，不仅包括国产奶粉，进口奶粉的甩货也比较疯狂。“双11”将会有1/3的品牌正常促销，2/3的品牌在甩货。

前有奶农含泪倒奶，今又有奶粉被当饲料卖，这不由得让人心生疑惑：奶产业到底怎么了？按照逻辑推理，奶企之所以“甩卖”奶粉，是因为卖不出去导致库存大，再不处理就过了保质期，还不如低价卖掉。而对于奶企挥泪甩货之举，有人作出了更深层次的解读：“上演最后疯狂”。因为奶粉“新政”实施后，史上最惨烈的洗牌已然全面袭来，一些品牌不得不退出市场，以期在政策限定期限来临前全部清仓处理。

新《食品安全法》于2015年10月1日起实施，对婴幼儿配方奶粉的配方实行注册管理，对在国内生产的婴幼儿配方乳粉做出了更加严格的规定，譬如一种奶粉配方只能生产一种奶粉产品，而每个企业不得生产超过5个系列15种产品配方等。

产品配方指的是生产婴幼儿配方乳粉使用的所有原辅料及其用量，以及产品中营养成分含量。目前我国婴幼儿奶粉的品牌和配方存在过多过乱的现象，据业内估计，全国2000多个品牌，其中有1500多个是OEM代加工的品牌。也有2000多个配方，平均每个企业有20多个配方，而这些配方都大致相同。

而按照我之前了解到的情况，在目前2000多个婴幼儿配方奶粉品牌中，真正面向全国市场的屈指可数，其中绝大部分是通过母婴社区店等线下渠道在不同的县市等地区销售。如果配方注册制如期施行下去，婴幼儿配方乳粉“一方多品”的乱象将会得到遏制，目前2000多个奶粉品牌也会缩减至400多个，整个行业也会因此出现大洗牌。

可以预见，奶粉“新政”施行后，短期内婴幼儿配方奶粉品牌数量会锐减，这并非是坏事。从长远来看，新政将促进国内婴幼儿配方奶粉行业进一步集中，大企业大品牌将迅速占领市场，这对于消费者来说不是一个坏消息，因为奶粉品质将更有保障。