蒙牛2020年新战略公布 中国被列为重点生产

蒙牛股东之一、总部位于丹麦的乳业巨头爱氏晨曦近日对外公布了它面向2020年的全球最新发展战略。该公司表示，预期在未来的五年里将会获得更多的原料奶，而这将促进其全球的总体增长，同时也为其12700个牧场主创造了丰厚的商机和价值。据小食代了解，爱氏晨曦同时明确未来发展的6个“主战场”，中国再度名列其中。

在一份揭开其2020年全新战略面纱的通报中，爱氏晨曦表示，公司主要计划在全球发展和开拓8类乳制品和6个地区市场，并致力于发展成为一家“高效和统一“的企业。

自2007年以来爱氏晨曦便通过数次并购不断壮大，加上今年4月份欧洲取消了牛奶配额后牧场奶源供应量的大幅增长，爱氏晨曦的牛奶量已经从80亿公斤增长至140亿公斤;预计到2020年，爱氏晨曦旗下的牧场原料奶的产量将会额外增加25亿公斤，为其带来“前所未有的发展机会”。

爱氏晨曦的CEO彼得·杜博(PederTuborgh)透过通报说：“我们的确是制定了一个全新的战略计划，但这个计划对于爱氏晨曦来说并不激进。过去的几年来，我们一直在通过扩大规模和加强竞争力来为此做准备。”据他介绍，爱氏晨曦2020年的战略将会更多的聚焦于公司的有机增长和创新发展，会更多的关注消费者的需求。“与此同时我们拥有着丰富的牧场奶源，相信这一切会帮助我们实现利润的有机增长。”

爱氏晨曦表示，经过调查和分析当今消费者对健康生活的需求，现决定重点发展8类乳制品，“致力于生产出天然、美味、健康和营养丰富的产品”。彼得认为，相信爱氏晨曦有能力在这8类乳制品中发展出全球或地区性的领导地位。“我们将会为之投入大量的战略创新和优质资源。”

据悉，这8类乳制品分别是：黄油、奶油奶酪、特色奶酪、含乳饮料、酸奶、牛奶和奶粉、马苏里拉奶酪、乳品原料。这8类乳制品主要通过旗下爱氏晨曦(Arla®)、Lurmark丹麦黄油(Lurpak®)和Castello丹麦奶酪(Castello®)三个品牌销售。

与此同时，爱氏晨曦表示，公司已经开始在中国、撒哈拉以南非洲和俄罗斯这样的新兴市场中发展业务。接下来，将重点发展以下6个市场：欧洲、中东、中国、俄罗斯、尼日利亚和美国。其中欧洲的主要市场集中在英国、瑞典、丹麦和德国。

“随着我们不断争取欧洲以外的市场份额，同时继续在欧洲发展主要品类和创新，我们预期未来5年将近一半的增长将来源于我们欧洲以外的市场。” 彼得在上述通报中说。

据悉，过去5年里爱氏晨曦不断通过并购实现欧洲市场的增长。其中，在中欧、英国和瑞典已经推行了不少于6次的并购，并不断尝试融合不同的公司以获得最大化的协同效应。在一个名为“2020年良好增长的战略计划“(Good Growth 2020)中，爱氏晨曦表示，将会让这种合并之后的协同效应更上一层楼。

“我们从曾经各不相同的公司发展成为现在这样一个整体，爱氏晨曦已为成为一家全球性的食品公司做了充分的准备。“彼得说，相信接下来公司便会从中获益。为了能够更全面充分的利用牛奶，公司已建立了一个欧洲牛奶池。他认为，相信未来公司的整体供应链将会变得更高效。“除此之外，大家也将看到我们的品牌建设和市场营销会变得更加的全球化，更加的高效和创新。”他说，但是并未同时给出详情。

爱氏晨曦在中国的官网显示，该公司创立于1881年，是全球第五大乳制品公司。爱氏晨曦于2012年入股蒙牛，持有蒙牛5.9%的股份。也从那年开始，该公司在中国上市原装进口的常温奶、奶酪、黄油和有机婴幼儿配方食品。

2013年，蒙牛总裁孙伊萍对媒体表示，蒙牛与爱氏晨曦的合作，将带动整个乳业技术、管理经验、人才培养等方面的交流，“为中国乳业对标国际品质提供了良好契机”。