专家分析2016年中国奶粉行业如何走向

015年是农历的羊年，民间有羊年生娃命苦的忌讳，新生儿出生率受到严重影响，再加上注册制、食品安全法等新政的烟雾弹不断被抛出，中国婴儿奶粉市场在战战兢兢、惴惴不安中艰难前行，2016能否扫去阴霾，迎来艳阳天，至今仍未可知，但以下几点趋势或已成定局：

一、在“后羊年”和“二胎放开”的共同作用下，2016婴儿出生潮将再现，婴儿奶粉市场总容量超常规增长红利再现已成定局，破千亿大关不是神话;

二、不管新政未来走向松还是紧，随着注册制、食品安全法等法规的相继实施，品牌、配方数量将大大减少，行业集中度大幅提升已成定局;

三、在配方数量受限的大背景下，以OEM、ODM模式运营的品牌商将面临主动出局和被抛弃的命运，进入整合、淘汰期已成定局;

四、在价格战的催化剂效应下，传统婴儿奶粉整体价盘持续下挫，未来实际成交零售价区间基本会锁定150-250之间(以900g罐装为例，下同)，其中量最大的会集中在200左右的品类，传统牛奶粉淡出高端品类已成定局;

五、随着OPO、CPP、水解蛋白等高端贵族基因越来越多出现在200以内的产品配方里面，未来婴儿奶粉配方、概念营销发挥的空间越来越小，婴儿奶粉进入品质营销、服务营销、体验营销、口碑营销时代已成定局;

六、不论未来新政是否触及羊奶粉配方使用牛奶奶源标签标注规范标准，羊奶粉配方纯度营销成为该品类厮杀的焦点已成定局;

七、中国自古有“物以稀为贵”的谚语，有机婴儿奶粉、纯羊蛋白婴儿奶粉以其资源的珍稀性进军高端婴儿奶粉品类已成定局;

八、随着移动互联技术和智能终端的日益普及，传统实体分销渠道与线上虚拟电子商务渠道将进一步融合，未来两者进入一体化互联互通互助式合作阶段已成定局;

九、随着众多OEM/ODM品牌运营商的退出，国内拥有自主品牌生产能力，尤其是拥有全产业链基础的大品牌、区域强势品牌将成为新政的受益者，在整体品牌数量减少、市场总量持续攀升的大背景下，这些剩下的实体型、资本实力雄厚的企业分享新政红利已成定局;

综上所述，2016对中国的婴儿奶粉产业而言是几家欢喜几家忧的一年，能留下的自然“钱途”无量，但是，这个“钱途”也并非坦途，毕竟躺着赚钱的时代已经一去不复返了，对于“剩者”想要称王称霸仍需面临诸多挑战，毕竟留下来的都不是“软柿子”，这需要操盘手具备高超的战略眼光、睿智的远见、敏锐地洞察力以及果敢的决断力。