母婴电商行业进一步成熟 电商逐渐展开差异化竞争

随着母婴电商行业的进一步成熟，竞争也随之加剧。电商企业开始利用各自优势，逐渐展开差异化竞争。

近日，笔者从唯品会获悉，其旗下子频道“唯品母婴”将引入国际第三方质检机构瑞士SGS，对其销售的母婴产品进行独立第三方滚动抽检，同时，借助其在全球9个国家及地区的买手团队，持续升级全品类覆盖及全球化采购，并推出会员专属线上互动社区，邀请国内知名育婴专家、达人共同加入，为会员在育儿路上遇到的问题提供专业解答，从品质、渠道、内容建设3方面同时进行完善的策略，进一步升级了母婴电商的特卖模式。

“7年来，消费者的消费习惯正不断改变，为顺应用户‘从为自己买到为孩子买、为全家买’的全方位购物需求，电商企业有责任完善正品供应链、加大规模效应优势，将全球的优质孕婴童产品以实惠的价格呈献给中国的妈妈们和宝宝们，为用户提供‘不纠结，放心购’的购物体验，” 唯品会副总裁冯佳路在接受采访时表示。

反观垂直类母婴电商中，蜜芽采用的是“左手品牌方，右手消费者”的去中间商模式，基本做到进口母婴商品与国外商城销售“平价”，进一步拓展了进口母婴商品去奢侈化的道路;而宝宝树则侧重于母婴社区，培育目标人群的使用习惯，并慢慢积累口碑，从而一步步壮大，目前已获得D轮融资，估值近45亿元，成为母婴电商行业估值仅次于蜜芽的创业型企业。

此外，贝贝网、孩子王、辣妈帮等垂直类母婴电商均获得不同程度的融资，并各自寻求合适的优势模式，进一步加速了该行业的差异化趋势。