二孩时代开启 刺激孕婴童商机

2016年元旦起，我国全面二孩政策正式实施，其中写明“国家提倡一对夫妻生育两个子女”。这意味着，元旦后出生的二孩均合法，也意味着中国施行了30多年的独生子女政策宣告终结，退出了历史舞台。

这一重大人口政策的落地，也宣告中国进入了全新“二孩时代”。业内人士分析，全面二孩政策将带来人口红利与短期刺激消费，长期作用将改善我国的劳动力结构，乐观的看法是，有望为经济情势注入一股活水。

二孩时代开启，刺激孕婴童商机

中国目前约有1.4亿已育一孩的已婚育龄妇女，实施“全面两孩”政策后，每年新增可生育二孩的目标人群约9000万。国家卫生和计划生育委员会预计，全面二孩政策实施以后，2029年中国人口达到峰值14.5亿，“两孩”政策会使中国经济潜在增长率提高约0.5个百分点。

从刺激经济增长的角度来看，孕产健康类、月子照护类、育婴用品、文教类业者可望首当其利。根据中国儿童产业研究中心数据显示，2013—2017年，孕婴童市场规模有望增长至2.58万亿元，年复合增长率达15%。从产前阶段消费来看，婴幼儿阶段消费必需品，如尿布、配方奶粉、婴儿推车、药品等，一直到孩童阶段，教育学习用品的消费皆有望增加。

从整体来看，从孕婴童用品到学龄儿童的食、衣、住、行、育、乐等都是“二孩”商机的一部分。全面开放“二孩”，对于做孕婴童产品的企业来说，是值得好好把握机会，相信未来10年销售额将一直呈上升的趋势。更为许多孕婴童关联企业带来一波新的转型升级契机。

行业“春天”将至

升级、转型将是大势所趋

事实上，全面二孩政策开放，随着新生儿不断出生，最先得利的将是深耕市场多年的孕婴童行业品牌，孕婴童用品的需求将逐渐扩大，这些既有厂牌将继续发力。

行业人士称，市场机会不等人，二孩开放后未来3年到5年内是关键。对孕婴童用品行业而言，既是机遇，也是挑战。目前，国内每年新生儿出生数1600-1800万人，以人数规模来比较，商机肯定还会放大，但是，各大国际品牌商也将“抢占”这个大蛋糕，国际外来品牌将利用自身资金链与融资优势，“分食”这块大市场。

眼见孕婴童行业的“春天”将至，许多创投资金也纷纷移往这块“沃土”，试图寻找投资机会与;而现存的孕婴童企业也“春江水暖鸭先知”，开始备战二孩，进行企业升级转型或跨足相关领域产业。

“二孩经济”，蛋糕看起来很大，但不见得国内的孕婴童品牌企业都能吃得到，这是由于中国市场瞬息万变。国内的孕婴童品牌企业多属替国际品牌代工，随着国内市场崛起，想要转型抢攻商机，就要尽早趁机布局，重燃进军市场的品牌梦。

参与展会

是企业开辟新市场、提升知名度的首选

毫无疑问，顺应时代、铸造品牌是中国孕婴童企业未来发展的唯一道路。而随着中国市场的渐渐成熟，“展会”正在从曾经的无关紧要，转变为现在的必不可少。业内人士普遍认为，参加展览会是企业最重要的营销方式之一，也应是企业开辟新市场的首选方式。因为在同一时间、同一地点使某一行业中最重要的生产厂家和购买者集中到一起，这种机会在其它场合是找不到的。

2016年5月13-15日，第八届欧亚?中国郑州国际孕婴童用品展览会以交通便利、人口密集的河南省省会郑州为中心，可向周围辐射到山西、陕西、河北、山东、安徽、湖北等省市的5亿消费人口。参与展览会，企业可以迅速全面地了解市场行情，向国内外客户试销新产品、推出新品牌，同时通过与世界各地买家的接触，了解谁是真正的客户，行业的发展趋势如何，最终达到推销产品、占领市场的目的。

品牌知名度越高

才能最终“笑傲江湖”

目前在国内的婴幼儿用品市场上，由于产品良莠不齐、盈利模式不明确、消费者不信任等都困扰了这个行业的发展。

业内人士认为，在这种大环境发生变化的情况下，中小型孕婴童用品企业还能挺多久，仍是个未知数，而升级、转型已是大势所趋。关联企业如何在这方面取得突破，并打造出自己的品牌，显得至关重要。

母婴用品行业只有通过不断创新，提供更加健康、合适、专业的产品和服务，才能赢得市场，才可最终“笑傲江湖”。