宁波婴童用品企业迎接新蓝海 企业谨慎应对政策“蜜月期”

日前，宁波来来车业有限公司在香港国际童车展上推出了新款儿童推车、电子遥控车，吸引了多家客户开展合作。2015年以来，来来车业连续开发多款童车，并以时尚亮丽的外观设计和性价比优势，一度在电商平台实现热销。

2015年，宁波婴童用品出口实现逆势增长。二孩政策全面放开后，宁波婴童用品制造企业将进一步加快“由外转内”的市场调整步伐，并将迎来开拓国内市场“新拐点”。

宁波婴童用品企业迎接新蓝海

据预测，二孩政策的实施将使中国新生儿数量在3年后达到2300万人，0～3岁的新生儿数量将比目前增长35%，这就意味着中国婴童产业将新增数千万消费者，补偿性生育高峰将叠加婴童消费升级，为我国婴童产业打造一片新蓝海，促进婴童用品产业加速发展。受此影响，母婴营养品、婴幼儿奶粉、推车、儿童玩具等相关产业前景十分乐观。

面对国内婴童用品市场如此巨大的蛋糕。宁波婴童用品制造企业早在多年前就凭借出口国际市场积累的制造优势和多渠道培育品牌的方式，在线上线下快速打响宁波婴童用品品牌知名度，呈现出一种借电商之风，自主品牌快速崛起的态势。国家二孩政策的放开，对已有相当市场份额、品牌基础良好的婴童用品企业来说是一个利好消息。

作来婴童行业的领军品牌，宁波好孩子儿童用品有限公司以天猫的好孩子婴童用品旗舰店为平台，来强化网络营销。“通过线上线下整体策划，强化企业在国内市场的竞争优势。同时积极开展品牌代理，向汽车安全座椅等相关婴童用品拓展，持续打响好孩子品牌知名度和美誉度。”公司总经理沈雪华这样告诉记者。

网络销售竞争正式打响“我国当下10周岁以下的儿童父母以80后为主体，二孩政策最大的受益群体仍将以80后父母为主，追求品牌、安全可靠、购买便捷等是这个消费群体首要考虑因素。为此开展网络销售竞争已成为婴童用品制造企业推广品牌、开拓市场的必然选择。”宁波帅安客儿童保护用品有限公司总经理符锡炯在分析未来婴童用品市场发展趋势时如是说。

近年来，我市婴童用品制造企业顺应“互联网+”发展大势，纷纷与电子商务、品牌策划公司合作，围绕电商引发的对传统工业的颠覆性变革，先后进军电子商务平台。而二孩政策的正式实施，将给正加速通过电商渠道，开拓国内市场的宁波婴童用品行业注入一剂“强心剂”，相关企业将再次加大对电商市场的布局，以持续成长的品牌和齐全的渠道，引接婴童市场增长爆发期的到来。

由宁波妈咪宝婴童用品制造有限公司投资成立的宁波帛琦婴童用品有限公司，开发餐椅、童床、手推车等10多款婴童用品，“帛琦”全新的线上品牌通过淘宝、天猫、京东、苏宁易购、1号店等第三方平台开展电子商务。经过多年的品牌运作和探索，“帛琦”品牌受到众多消费者认可，婴童用品销售额连年保持翻番增长。

企业谨慎应对政策“蜜月期”

二孩政策全面放开将持续引爆婴童市场，优质龙头企业有望长期受益，已经成为婴童用品行业热议的话题，然而不可回避的是，高回报也往往伴随着高风险，宁波婴童用品制造企业能否借此东风趁机崛起，仍将受政策、市场上的诸多未知因素的影响。

据了解，虽然众多婴童用品制造企业负责人对二孩政策实施后的市场前景保持相当乐观的态势，但有不少企业负责人仍对此保持谨慎态势，并认为二孩政策具有一定的滞后性，生育高峰也并不是马上就能到来。不仅如此，由于宁波制造的婴童用品主要为童车、推车、安全座椅等，产品的适龄期并不是初生婴儿，不会像奶粉、营养品、纸尿裤等快消品一样有立竿见影的效果。为此，在今后一段时间内，宁波婴童用品企业仍应以加快市场布局、加强品牌竞争力为主，确保以最佳状态迎接国内婴童用品发展高峰期的到来。