飞鹤乳业配合迎接中国乳企“4.0”时代

2014年是中国乳业动态调整的一年，2015年是中国乳业企稳发展一年，厚积薄发之下的2016年，则是国内乳企的变革之年，国产品牌的奋起之年。相信2016年，中国乳业将变得更加成熟。

首先，互联网思维对整个乳品行业甚至整个中国的影响已经不言而喻、势不可挡。《中国制造2025》也全面开启了中国制造由“大”转“强”的崛起之路，以及信息化与工业化的深度融合，这些都给国内乳企带来挑战的同时，也带来了机遇，开辟了更广阔的天地。可以说，中国乳企已经迎来了“乳业4.0”时代。

其次，随着“史上最严”食品安全法以及一系列扶持政策和法律法规的实施，国产奶业良性发展的大环境、大背景将得到极大改善，行业大调整、大变革即将随之到来。

再次，中国乳业规模化、集约化是基础，国际化是关键。全球经济一体化加速发展，对应着的则是全球乳业产业链上优质资源的加速流动。随着“一带一路”国家战略的全面落实和“走出去”战略的快速推进，更大范围、更深层次、更高水平的国际乳业合作势在必行。

2015年，飞鹤乳业调整战略为“更适合中国宝宝体质的奶粉”。未来，一方面严控品质，将继续以全产业链模式为根本，持续加大研发投入，生产出更满足市场需求的优质配方奶粉，护航宝宝健康成长;另一方面，在营销渠道、模式上不断创新，贴合互联时代消费行为特点，做稳传统渠道、做强母婴渠道、发力电商渠道，为消费者提供更便捷、个性化的购物体验。

调整主要基于以下几方面的考虑：首先，消费更趋理性：过去一年，随着“洋奶粉不适应”、“海淘黑幕”等不断曝光，消费者对于产地、品牌不再一味迷信，而是更关注产品本身。而在消费需求上，也呈现出更细分的趋势。

其次，消费信心回暖：随着新食品安全法等一系列法规的颁布，整个配方奶粉市场更趋规范化、有序化，消费对国产奶信心逐渐回暖。

最后，消费呈现移动化趋势，电商渠道尤其是移动端比重成长强劲。移动互联时代，消费整体向PC和移动端转移，比起传统渠道，我们消费者越来越倾向通过便捷的电子渠道进行购买。