洋奶粉进口风头依旧 国奶实力不如

中国海关数据显示，2015年我国进口婴幼儿配方乳粉达到17.6万吨，较2014年的12.1万吨增加5.5万吨，同比增长45%，进口婴幼儿配方乳粉的价值达到24.71亿美元，同比增长59.5%。其中12月进口量达到2.4万吨，创造了单月进口的历史最高纪录。分区域看，主要增长来自于欧盟国家，欧盟国家奉献了七成以上的进口乳粉。

值得一提的是，根据中国海关数据，2014年我国共进口婴幼儿配方乳粉12.132万吨，与2013年基本持平，价值为15.49亿美元。进口量排名前五的国家和地区分别为荷兰、爱尔兰、法国、丹麦和新西兰。从2014年进口量持平到2015年进口量同比增至近五成，背后则是中国这个全世界乳粉需求量最大国家所发生的消费环境变化。

在人民网舆情监测室出具的舆情报告中显示，随着“二孩”政策效应的逐步扩大，国家政策促使行业标准提升，“洋奶粉”出现的众多问题使其自身形象受损，为国产乳粉抢占市场提供了机会。但从海关数据中显示，虽然“洋奶粉”质量问题频现，但消费者对国产乳粉的信任度仍然低于“洋奶粉”，国产乳粉质量劣于“洋奶粉”的刻板印象依然存在，消解此类偏见则任重而道远。与此同时，国产品牌公信力不足致使媒体表现遭非议——“洋品牌”报道在涉及外企的婴幼儿乳粉热门事件中，网民表现出“袒护”“洋品牌”的倾向。而当海外代购乳粉的品质保障出现质疑时，网民认为由于海外代购冲击国内乳粉市场，媒体在“袒护”国内乳粉生产厂商，这与公众长期对国产品牌不信任有关。国产品牌公信力不足，也在一定程度上导致公众对媒体的报道表现出不信任的倾向。

乳业专家宋亮表示，在进口的这条路上，国内企业实力和优势远不及外资乳粉企业，因此，如何提升国内乳粉企业的本土作战能力才是解决这一问题的根本。2015年以来，市场上不断出现成本低廉的百元低价乳粉。面对国内乳粉打出的“低价牌”，不论是业界还是公众都具有一个共识，乳粉企业的“价格战”一定程度上能够实现“优胜劣汰”——让优秀的乳企发展壮大，同时促使企业的积极变革，实现转型。现在，越来越多的乳粉企业加入O2O营销的行列，但电商也是一把双刃剑——在一定程度上能够提升乳粉销量，为中国婴幼儿乳粉市场的高售价体系带来震撼性的挑战和冲击，同时其便利性也加大了国产乳粉与“洋奶粉”的竞争性。