儿童玩具需要创新才能更好的抓住市场机遇

上个星期二，应天津科技大学靳桂芳教授邀请，上午在艺术学院，下午在技术工程学院，笔者做了两场关于玩具创新设计的讲座，就“中国玩具行业对玩具创新设计的需求”以及“玩具创新设计应该如何做？”进行了分享。

在中国的设计市场中，做平面设计的已经有不少自由设计师，有些做插画设计的，活挺多，大神级的根本不愁没活干，现在，做产品设计、玩具设计的如果不进公司就养活不了自己，这做玩具设计的还有未来吗？

市场决定需求，广告宣传、企业形象、动画漫画、电商页面等等，都需要大量的平面设计，而市场对玩具设计的需求就很少，中国玩具企业大部分还靠给国外企业做加工赚钱，靠创新产品驱动企业发展的模式还太少，形成中国玩具市场现状的原因主要有两个方面：一是中国成年人的育儿观还太落后，只有当父母认可孩子的玩时，玩具市场的大门才真正被打开；二是中国玩具企业大部分不懂玩具消费市场，玩具市场从来不排斥小公司，是因为创新玩具会受到市场欢迎。

这次跟靳教授也探讨了应对之策，我们都认为，应该有个第三方平台，来连接企业和设计师，并推动创新玩具消费市场的形成。这个平台能够帮助企业创新升级，挖掘企业的玩具创新设计需求；这个平台能够聚集各方面的专家，对院校和设计师进行指导，让玩具创新设计真正符合市场和企业的需要；这个平台还能对玩具文化进行推广，有效引导消费者：玩具不仅仅是孩子的娱乐品，它同时还是孩子健康成长的游戏教育工具。

对于“玩具创新设计应该如何做”的问题，笔者与同学们分享了3个实践经验：

1、必须广泛了解纷繁庞杂的玩具世界。对现有玩具的深入了解是我们做好玩具创新设计的基础，尤其是应该了解国外玩具市场中的玩具产品。欧美国家有一半以上的玩具在中国市场买不到，因此，从“万能”的淘宝上了解玩具还是不够的。在原有的玩具产品概念上进行创新设计，是玩具创新设计的正确打开方式。其实，很多经典玩具的基本功能在1百年来都没有变，设计师需要做的是运用新技术、新材料和新工艺，通过新的艺术表现将原有的玩具进行升级、融合。以悠悠球玩具为例，目前已经发展到了第5代了。

2、必须熟练运用设计软件。优秀的玩具设计师对软件的运用能够做到“想到画到”，练就这样的基本功没有别的捷径，只有多做才行。新玩具设计师一定不要把学习的精力用在玩具创意方面，总想设计一个玩具是别人没有想到的，这往往是很不靠谱的想法，刚开始能把别人的创意设计出来，或者在现有玩具基础上设计了新的外观，增加了新的功能，就已经非常优秀了。

3、优秀的玩具设计师应该懂结构。在玩具创意设计时，一般已经将玩具的功能想到了，设计师在做外观设计时要根据功能来进行设计，玩具设计新手由于不懂结构，往往会在玩具创意设计时想不到功能，或者在外观设计时对功能的设计不到位，经常会碰到这样尴尬的情况，设计的玩具没有办法做出产品。

在讲座前，机械工程学院的王新亭教授告诉我：很多同学对自己所学的设计专业信心不足。我跟同学们这样说：我所接触到的优秀玩具设计师，跟你们一样，都是学工业设计的，有些手绘能力较差，但这不影响他们创新设计很棒的玩具，优秀设计师都有两个共同特性：一是对设计的热爱，激情是让自己成为优秀设计师的动力源泉；另一个是对行业产品的深入研究，成为产品专家你才能有好的创新设计。

中国玩具市场现在还不成熟，现在行动就是机会，未来能够成功的，一定是现在找对方向而积极行动的玩企。

中国玩具设计市场还很小，正是我们设计师通过学习实践积累的好时刻，未来成功的机会，一定是留给现在有准备的设计师。