“母婴之家”被工商部门罚款20万竟是因为一则广告

新《广告法》的实施严整了市场夸张、虚假广告的风气，但是仍有不少商家打擦边球。这不，“母婴之家”就因为一则广告被工商部门罚款20万元。

据《劳动报》报道，利用移动APP宣传母乳代用品，夸张声称奶粉的营养成分和母乳无限接近，因涉嫌违反新《广告法》，被市工商部门判罚20万元。记者昨从市工商局同时了解到，大明星林志颖长子“KimiLin”不满10周岁登上“清风”卷纸广告，在店内发布该广告的金红叶纸业集团有限公司上海分公司被上海工商部门责令行政处罚。

据披露，今年3月，在“母婴之家”APP上销售的“德国爱他美AptamilPre初段婴儿奶粉”商品说明引起了机场工商的注意。“母婴之家”在对该款奶粉介绍时声称营养成分和母乳无限接近，“无限”一词表明其与母乳几乎毫无差别，该用语实则上是暗示其奶粉可以替代母乳，很有可能会误导广大新手爸爸妈妈们。

记者了解到，根据新《广告法》第二十条规定，“禁止在大众传播媒介或公共场所发布声称全部或部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。”据此，工商机场分局对“母婴之家”APP的实际运营人依法作出责令停止发布和罚款20万元的处罚。

据悉，这起由上海工商机场分局查办的案件，是上海查处的首例移动APP违法广告案，也是上海首例适用新《广告法》第二十条的宣传替代母乳功能广告案。

另据披露，今年3月，金红叶纸业集团有限公司上海分公司在世纪联华超市门店内发布的“清风”卷纸广告板及卷纸外包装广告上，含有明星林志颖长子、不满10周岁的未成年人“KimiLin”的广告代言人形象。市工商检查总队依法对当事人作出行政处罚。这也是上海依据新《广告法》第三十八条查处的首例违法案件。