心相印举行第二季茶语之星唱享赛 只为推动品牌年轻群体消费进程

“爱茶语，爱分享”，恒安集团“纸点青春”2016年第二季心相印茶语之星唱享赛秉承着对音乐的尊重与热爱，为一大波新生代年轻人实现音乐梦想开辟了一条全新的渠道。海选赛于4月起启动报名，除了传统的现场报名方式外，本季还联合唱吧APP进行网络报名，总报名人数突破48万。赛事历时三个月，覆盖全国所有一、二线城市，历经12场城市赛和2场半决赛，最终全国12强齐聚武汉琴台音乐厅展开巅峰对决。

在冠军争夺赛中，专业评委的打分严格且精准，而选手们也将自己的实力发挥得淋漓尽致。最后，由恒安集团纸业发展部总监许文默先生、恒安集团纸业发展部总经理陈贤生先生与江映蓉、李琦一起为本季“纸点青春”心相印茶语之星唱享赛的冠亚季军颁发奖金和奖杯，为比赛画上圆满的句号。

“纸点青春”心相印茶语之星唱享赛坚持“爱茶语，爱分享”的主张构筑起品牌与年轻人互动沟通的音乐平台，在社会各界广受好评。透过微博、微信两大社交平台及唱吧APP联动配合推广，为本季赛事及心相印品牌自身带来逾3.5亿总曝光(其中，双微平台共收获逾1.8亿曝光、超21万次转发讨论，吸引逾28万网友关注官方双微)。整场比赛的圆满成功离不开恒安心相印精准的人群分析与创意策略的洞察，让我们来回顾本次大赛中的几个综合亮点：

1、联手唱吧app：依托互联网平台打造人气聚集地

数字化、移动化、社交化的时代变迁下，心相印洞悉并抓住年轻人的需求，联手唱吧——这一当下互联网娱乐行业的新潮流，打造音乐爱好者聚集地的人气APP，实现全民互娱。通过唱吧APP带来超过2亿的线上强曝光，实现了心相印品牌认知度与美誉度的提升。随着心相印品牌与消费者的情感交流和深度互动加深，双方强强联手在全国打造了一个围绕#纸点青春·心相印茶语之星唱享赛#的品牌内容强生态，让不同地区、不同性格的人群，在比赛中对品牌产生进一步了解和信赖。高端、精准的独特优势为社交营销圈带来一种全新的交互模式。

在两个月的网络报名时间内，心相印唱吧网络海选共吸引超过43万名选手报名参赛，送鲜花点赞的全民票选模式，为心相印聚集高人气的同时，吸引网友对心相印茶语之星唱享赛的自发关注和传播。

2、借明星效应：拉动粉丝经济送惊喜，一跃微博热门话题榜首位

本季赛事依然请来李琦、江映蓉分别作为南北区明星导师。在唱吧海选报名期间，传出李琦、江映蓉两个明星突然神秘失声的互动H5，吸引超过12万网友的好奇与关注。H5里隐藏着一个大秘密正要公诸于世，但却在李琦与江映蓉发声的一刻遭遇神秘力量的阻止，“明星失声”在社交媒体、贴吧、朋友圈等多个平台上曾一度引发热议。同时，线下多所高校内也可看到嘴部覆盖上二维码的明星海报，扫码后进入H5才能揭晓秘密，神秘感十足。

此外，在半决赛开场前的几个小时内，心相印特意安排明星导师李琦、江映蓉分别秘密突降广州大学和合肥工业大学校园内，与选手们分享唱歌表演技巧，为选手们加油打气，鼓励选手们坚持自己的音乐梦想。而围绕本次明星突击校园的微博话题#李琦密咚大学城95后#、#江映蓉密会95后小鲜肉#均先后登上微博热门话题榜首位及第三位，仅两小时内即成功为心相印茶语之星赛狂揽超过1亿阅读曝光量。

3、精准社交舆论领袖：促成高效的强势传播

在本季赛事期间，颜文字君、耳帝、我的失眠读物等大批面向年轻受众的微博微信知名大V轮番加入到线上传播阵营当中。在网友与意见领袖的大范围多维度消息扩散下，为心相印茶语之星唱享赛活动赚足眼球，覆盖逾6200万人，无形中为心相印品牌的推广推波助澜。

4、方言猜歌大挑战互动H5：以“反周围效应”打动年轻人

通过线上唱吧海选吸引粉丝聚拢的同时，心相印还推出“方言读歌词猜歌名”互动H5，与年轻人一同寻找带有情感牵绊的内心归属，以趣味游戏的形式分享和传递年轻正能量。与一味以“潮流”迎合年轻人的推广方式不同，心相印利用“反周围效应”，挖掘年轻人内心认为“土”的、“不入流”的方言进行趣味化互动。来自五湖四海的口音不仅让激燃的歌词多了份韵味和亲切感，同时还打破了地域的壁垒。网友们在猜测方言的同时，被唤起的归属感更容易转化为对品牌的依附和认同感，更便于产生品牌“懂我”的直观感悟。

在恒安“纸点青春”第二季心相印茶语之星唱享赛中，心相印扮演了一个发扬娱乐精神，努力用音乐同好敲开年轻群体的舆论领袖。借助唱吧平台的忠实用户基础和双微社交平台强大的宣传推广力度，打造优质内容，向年轻用户群体发声，传递“爱茶语，爱分享”的品牌主张。本次推广不仅局限于一场比赛，还包括纵横向的深度IP衍生开发，是实现心相印品牌年轻化进程的多元渠道整合传播，更是心相印与年轻群体玩在一起的一场品牌口碑狂欢盛宴。