母婴市场生存艰难 为什么有大量的从业者涌入

如果细心留意，你会发现新增了很多的母婴店，这些婴童店一般以小型母婴店为主，也有个别的区域连锁。这些实体店的发展如何，应该说是生存的比较艰难，那为什么有大量的从业者涌入母婴行业呢？

（一）二胎政策对母婴行业影响深远

根据生育二胎意愿，每年新增出生人口数量在480万左右，所以在放开二胎后的第5年开始，中国每年新出生人口规模在2080万左右。如此之大的市场，很多人都想进入分一杯羹。

（二）母婴类产品属于刚性需求，每年的消费量也在逐年增加

母婴消费大省多集中在沿海地带，内地湖北、四川领跑。从2015年各省市母婴品类人均消费金额来看，广东、江苏、辽宁、福建、湖北、浙江、山东、四川等8省市，位于第一梯队，消费能力最高。但总体来看，受商品品类增多影响，消费者线上购物选择性也更多，因此消费趋于大众化，整体来看各省差异不是特别明显。

但从增速来看，2014年—2015年，童装童鞋、玩具乐器、童车童床和少儿图书这四大品类的年均增速都远超50%，表明随着婴童的成长，对奶粉、尿裤湿巾之外的其他品类需求明显在增加，因此儿童年龄越大品牌需求也就越趋于多元化。

（三）从从业者背景分析

很大一部分是来自婴童企业的从业人员，这些人了解母婴店的操作，熟悉产品的上游渠道，因此这类厂家人员不断涌入。