宝洁公司在中国两季度的业绩出现回升

全球最大的消费品公司宝洁（Procter & Gamble Co.）正在关键的中国市场努力提振业绩。

在中国，宝洁表示，截至6月底的2016财年的有机销售额下滑了5%，不过第三和第四季度环比都有所好转，第四季度和上年同期持平。作为宝洁的第二大市场，大中华区业务约占其全球销售额的8%。

“我们正在中国市场取得进展，但现在还没有什么值得庆贺的。”宝洁公司首席执行官大卫·泰勒（David Taylor）在周二的业绩电话会议上说，“我们在一些品类上仍在丧失市场份额，没有在高端和超高端领域布局好合适的产品组合。”

泰勒和宝洁首席财务官Jon Moeller在电话会议上提到了宝洁中国2017财年的复苏计划。宝洁将在零售和分销渠道推行新的市场进入策略——公司会更加重视电商渠道。尽管线下业务受到挑战，但宝洁中国的线上业务却出现了高速增长，已占其中国业务的10%以上。“我们在线市场份额在过去6个月里提升了0.7%。目前有好些品类的在线市场份额超过了线下市场份额。”泰勒称。

宝洁还计划在中国发布数个品类的新品。未来的12到18个月，公司将专门针对中国市场推出更多的产品创新，刺激销售增长。

其中就包括纸尿裤，其最大竞争对手是日本花王集团（Kao Corp.）。“计划投入更多的资源来创新产品，我们下定决心要赢。”泰勒说。

泰勒还提到了组织架构变革，“我们正在做很多虽然看起来很微小、但加起来很显著而重要的调整”。他举例说，在市场策略上，宝洁此前已经说过要消除资源重叠、机构冗余的情况，让权责更加分明；为此，宝洁做了一个很小但很重要的变动，那就是把市场拓展部门改成了销售和市场运营部（Selling and Market Operations）。

“所有这些提振措施需要时间才能见效，业绩不会直线上升，但总体上财年结果会有所改善。”泰勒表示。宝洁公司预计，2017财年销售额增长1%，有机销售额增长2%，每股收益增长5%。