跨境电商的线下实体店门庭冷落 海外买手成供应商

8月8日是跨境电商税收新政实施四个月整的节点。和去年层出不穷的跨境电商开业的盛况相比，今年受新政影响，不少跨境电商的线下实体店门庭冷落，甚至已经关门。相比于网购保税进口模式在零售环节中税费成本的增加，海外直邮的买手制模式发展迅速，有望在此次行业洗牌中脱颖而出。

近日，多家跨境电商线下体验店，辐射范围在周边社区的店铺生意冷清，鲜有顾客光顾。在海珠区宝岗大道附近的一家体验店，发现店内灯光幽暗，几乎没有一位顾客，连工作人员也聚集在几个柜台前聊天。在母婴奶粉的专柜前，整整五层货架上的母婴奶粉均显示“暂时缺货”状态。工作人员表示“奶粉、尿布、澳大利亚保健品这些产品都缺货好几个月了，你要是着急用就去大点的网站上买。”

海外买手成稳定的品牌供应商

线下体验店缺货，线上网站则出现了“寡头垄断”的情况。在天猫国际、京东等多家跨境电商场馆发现，现在销售的产品均征收11.9%（含）以上的税费。来自网易考拉的数据显示，服饰鞋包出现了两极分化的情况。轻奢类的产品，比如MK、COACH、Flura等包包的销量呈现出上升的趋势，而超过2000元以上的箱包则出现了销量下降的情况，这主要源于新政单笔订单2000元限额的影响。而作为刚需用品的母婴用品销量则在低迷之后快速复苏。“就算税改带动了价格的上涨，也不太能改变用户的消费习惯，当然还有一个原因在于跨境电商行业现在洗牌严重，用户更信任大型的跨境电商企业。”某电商负责人表示。

近日，一家美国品牌服装店内张贴出“欢迎中国买手”的海报引发了跨境电商行业热议。出入世界各大中高端购物场所，一掷千金的海外买手们备受海外大牌追捧。而在他们身后，是跨境电商新政后涌现的旺盛消费力。

身居英国的丹丹是国内海购平台——洋码头上的一名职业买手，主营奢侈品包包，不到一年已经建立了近20人的团队，在洋码头积累了2万余名粉丝。她说，她的买手团队经常出入的商场是英国比斯特折扣村，这是英国人气最火的购物地点之一，汇聚了130多个世界名牌。在其中90%的品牌店铺，他们都已经和店员交上了朋友，各种特权、折扣也随之而来。当别人还在为了限购而头疼的时候，他们早已和店员提前订好了货，批量采购的数量甚至达到了代理商的级别。每当新货上架或是打折季来临前，买手们还能享受提前挑选好货的特殊待遇。像丹丹这样的资深买手，在洋码头一天的交易额能抵得上一个品牌单店交易额的2倍。

调查发现，这些日渐壮大的买手军团，早已摆脱了接到客户订单再去商场采购的旧模式，而是建立了稳定的品牌商供货渠道，甚至很多是国外时尚大牌的独家代理商，能够第一时间以最优惠的价格拿到市场上的热销商品。同时，买手们手握Gucci、LV、Prada、BV、Chloe等国际一线大牌的VIP，能够享受专属额外折扣，即使消费者飞去国外购买，也难以拿到买手们极具诱惑力的超低价格，甚至许多断货、限量、极难购买的商品，只有买手们能有这样的资源帮你买到。

“通关单”仍是洗牌关键

今年5月11日，财政部关税司负责人发表谈话，明确了在2017年5月11日前（含5月11日）在全国十个试点城市内暂不验核通关单，暂不执行化妆品、婴幼儿配方奶粉等品类的首次进口许可批件、注册或备案要求。此举被业内认为“有了一年的缓冲期”。但多名业内人士发现，“通关单”仍是悬在各家跨境电商头上的达摩克利斯之剑。

目前，大多数跨境电商企业难以达到与海外供应商直接合作的要求（海外推广风险、采购数量有限、销售额不稳定等原因），跨境电商的供应链组织模式多为海外“扫货”，即采购团队或买手在海外商超、卖场等地大量购买商品，这种模式显然无法取得原产地证及合同等单证。因此，通关单成了这次新政真正的“撒手锏”。

据了解，此次“暂缓一年实施”涉及的品类包括化妆品、婴幼儿配方奶粉、医疗器械、特殊食品（包括保健食品、特殊医学用途配方食品等）。今年4月8日颁布的《跨境电子商务零售进口商品清单》中规定，网购保税商品“一线”进区时需按货物验核通关单，并对化妆品、婴幼儿配方奶粉、保健食品等商品提出了首次进口许可批件、注册或备案要求。

新政实施四个月以来，不少企业已经抓紧开始布局海外直邮。“一是跨境电商直邮不受通关单限制；二是行邮通道的直邮不受进口商品清单限制。”某企业负责人表示，尽管直邮存在运费高、时效慢等弊端，但至少其能避开商品准入方面的限制。况且，直邮运费和时效都是可优化的，可逐渐被消费者接受的。

在海外直邮模式下，国际邮费成本、仓储物流等环节则已经成为各大跨境电商企业比拼的关键。“目前我们的海外直邮布局更显成熟，旗下官方物流贝海国际今年成本再降30%，每周近40多个全球班次航线入境，保证世界各地的多元化商品原汁原味送入中国消费者手中。”洋码头负责人对记者表示，就在不久前，贝海国际还推出急速赔服务，所有贝海国际包裹一旦出现丢失、破损等问题，将按照订单支付金额进行全额赔付，最快3小时就可到账。

什么是“通关单”

所谓“通关单”，即入境货物通关单，是国家质量监督检验检疫总局授权的出入境检验检疫机构依法对进境货物签发的货物收货人或其代理人已经办理报检手续的证明文件。向海关报关时需提供通关单或单号，否则将予以退单处理。

企业想要取得通关单，需提供原产地证、合同、发票、装箱单、运单、相关许可/审批文件、食药监部门颁发的相关检疫证书等单证（化妆品还需提供中文标签样张、外文原标签和化妆品成分表等材料），填报《入境货物报检单》并向国检部门报检。报检通过后，国检部门才会出具通关单或通关单号。