奶粉新政引起小厂家甩货 奶粉行业呈现不景气

随着奶粉新政的实施，目前已经有部分小乳企陆续停产或转产，随着小企业促销力度的加大，整个市场竞争愈发激烈，包括雅士利、合生元在内的国产奶粉大品牌业绩纷纷下滑；经销商、渠道商则对拿货持谨慎态度，浓厚的观望情绪也间接导致行业的不景气。

据业内人士预测，新政正式落地后将有80%的奶粉品牌被淘汰，以往扎堆三四线市场的定制产品将大幅减少。

而随着进口奶粉的渠道下沉，国内外奶粉大品牌将迎来又一场对决，“虚高”的奶粉价格将逐渐回归理性。

刚刚结束河南市场考察的君乐宝奶粉部总经理刘森淼发现，过去在三四线地区扎堆的杂牌奶粉已经出现缺货、断货情况，“这意味着部分小厂家已开始减产或停产”。

国家食药监总局副局长滕佳材此前在奶粉配方注册制发布会上介绍，我国共有103家乳粉生产企业、近2000个配方，个别企业配方数量甚至超过了108个。

一些企业盲目将配方作为市场营销手段，造成婴幼儿配方乳粉产品配方过多、过滥。

业内普遍认为，新政对“研发能力”要求的这道坎儿对于小企业来说很难跨越。

三元奶粉事业部总经理吴松航表示，包括陕西羊奶粉在内的一些小厂家旗下往往拥有几十个奶粉品牌，每个品牌年销售量只有几十万。

由于没有研发能力，注册制正式实施后这些小企业可能只会拿到1个品牌，“如果一年做不到产值2亿元以上、2千吨产量，企业很难运营下去”。

高级乳业分析师宋亮透露，目前黑龙江等地的小厂正在急寻买家，但大企业在新政正式落地前不敢轻易行动，还有一些企业则在忙着转产中老年奶粉。

对于兼并小品牌，吴松航认为，目前许多大企业自身产能还没有完全释放，因此没必要加强收购。

但国家未来对婴幼儿配方乳粉生产许可证的发放将减少，为拓展更广泛渠道，看中许可证的大企业可能会有收购意愿，但目前也在犹豫。