品牌童装发力时装周 成人化童装引诟病

本届中国国际时装周发现，有9场童装发布会集体亮相。值得一提的是，除了设计师品牌之外，美国休闲品牌暇步士旗下童装也出现在时装周上，一场成人时装周却吸引了众多童装品牌可以看出国内设计师对于童装市场的虎视眈眈。

从众多作品中发现，许多童装设计都逃脱不了成人服饰的影子。对此，国内知名设计师王玉涛表示，儿童服装过于成人化是现在童装存在的主要问题。

童装发力时装周

除了此次亮相时装周的品牌，还有一些成人们耳熟能详的服饰品牌也相继布局童装市场。其中，快时尚品牌H&M成为复制成人时尚的童装主力军。无论是热裤还是长裙，H&M都把成人装等比缩小后推上童装销售市场。

森马在近期发布的财报中显示，业绩上涨是受旗下儿童业务稳定增长带来的收益。去年，森马旗下品牌巴拉巴拉门店净增超过300家，市场占有率已升至4.5%；旗下品牌梦多多去年的销售额猛增190%，达到6000万元左右；旗下品牌马卡乐也计划今年新增门店200家。森马集团表示，未来会将旗下儿童品牌进行升级转型，目标是建立儿童全产业链。

此外，奢侈品也加码布局旗下童装品牌，为求在童装市场分得一杯羹。Burberry在2009年就开始发展童装市场，更是邀请了贝克汉姆的孩子作为品牌代言人。

根据Burberry在2013-2014财年的业绩数据显示，旗下儿童产品的销售收入占公司总销售收入的4%左右，销售收入高达6196万美元。

“二孩”放大市场潜力

根据咨询公司Technavio的儿童用品报告显示，作为发达国家的美国，婴儿潮出生人群的可支配收入占总可支配收入的70%，这些人的日常开支年复合增长率达13.81%，日常开支在2014年增长到105美元，估计2015年美国婴儿潮出生人群在他们孙辈身上花费的开支将近350亿美元。

海外调查显示，全球消费者在童装上的消费呈现持续增长趋势，引发了童装市场的高速发展。其中，童装品牌的大量涌现提高了童装的消费支出，发达国家可支配收入的提高也在一定程度上刺激了消费者的消费欲望。

去年，我国迎来了“二孩”时代，大大刺激了童装市场的发展潜力。去年，我国童装市场交易额超过1700亿元，巨大的市场潜力使得各品牌纷纷加码旗下童装品牌。

尤其在中国，曾经的独生子女政策使得家庭对孩子的投入不断加大，虽然目前开放了二孩政策，但是给孩子最好的用品依旧是大部分家庭的共同选择。

值得一提的是，由于国内童装市场刚刚起步，市场发展还不成熟，同时，国内童装品牌也表现出高端化、健康化、个性化的消费特点。因此，童装品牌成为家长们追求热点，发展潜力巨大。

成人化被诟病

近日，在国际时装周的9场发布会中发现，大部分童装品牌都或多或少地出现成人化趋势。在成人装上具有的潮流元素也几乎在童装上有所展现。

虽然大部分设计师都表示自己的童装比成人装更加舒适安全，但是发现，除了服装大小以外，此次登台时装周的童装无论是花色面料还是款式裁剪，基本上与成人装大同小异。业内人士认为，过度成人化的童装虽然被家长认可，但未必被孩子认可。

国内知名设计师王玉涛表示，儿童服装过于成人化是现在童装存在的主要问题。儿童服装如果和成人装除了大小上的区别就没有属于儿童的元素，很难突破原有的童装发展。

孩子有属于自己的特别之处，设计师为儿童打造童装的同时，应该基于孩子的本性，在设计上有好玩的元素在其中才能赢得儿童的青睐，才能打造真正属于儿童的产品。