龚康康：海外疫情大暴发，如何影响国内婴童市场

龚康康

Informa Markets 中国董事总经理

当新冠疫情在中国逐渐得到控制时，可能谁也不会想到海外国家会接连踩雷，从而迅速演变成一场危及全球的大流行病。在海外国家中，美国、意大利、西班牙、德国、法国等欧美国家成为重灾区。据美国约翰斯·霍普金斯大学发布的实时统计数据显示，截至4月18日，全球累计确诊病例达225多万，累计确诊国家和地区数达185个。

疫情除了考验着这些国家和地区的防疫体系、医疗资源及医疗水平外，也影响着全球经济的增长。IMF预计，2020年全球经济增长率将低于2019年的2.9%。中国政府的数据则显示，今年一季度国内生产总值同比下降6.8%，主要宏观经济指标都出现了明显下滑。

在全球化的今天，海外疫情的暴发，也影响着中国孕婴童市场的发展，尤其是奶粉和纸尿裤两大刚需产品。根据我们的观察，海外疫情对于中国奶粉及纸尿裤供应链的影响还未完全显现，但行业的恐慌情绪在持续蔓延。

以奶粉为例，海关总署的统计数据显示，2019年，我国共进口婴幼儿配方奶粉34.55万吨，其中欧盟为我国进口婴配粉最大来源地，占比达71.6%。随着疫情在欧美地区的肆虐，奶粉的生产和供给能否得到保障成为了母婴渠道商关注的焦点。据了解，短期内，进口奶粉品牌在中国市场的销售并不会受太大影响。这其中的原因在于，今年前两个月，新冠疫情主要在国内传播，海外企业并未受到影响，其生产、备货仍保持正常节奏，部分厂商还预见性地加大了备货量。另一方面，虽然一些海外国家采取了“封禁”措施，但并没有让生产企业停产。当然，受海外疫情影响，国际物流行业运输量相应降低，运输成本也大幅上涨。

如果海外疫情暴发，影响进口奶粉品牌的运输和销售，是否意味着国产奶粉品牌就没有受到影响呢？这个答案是否定的，因为疫情除了影响海外的奶粉生产企业外，也影响了奶粉原辅料的供应。据悉，很多国产奶粉的脱盐乳清粉（D90、D70）、乳清蛋白粉（WPC80）、乳糖、乳铁蛋白等原辅料高度依赖进口。

我们再来看看，处在风口浪尖上的纸尿裤品类。早在疫情初期，受原材料被口罩挤占的影响，纸尿裤行业就面临着涨价现象。如今涨价，甚至断货的风波愈演愈烈。纸尿裤和口罩使用的原材料都是无纺布，但是口罩用到的更多是熔喷无纺布和纺粘无纺布，纸尿裤面层大部分采用热风无纺布。海外疫情的暴发，使得口罩需求量不断上升，因此部分无纺布厂家调整生产线，转而生产口罩所需的熔喷布。另一方面，虽然国产纸尿裤品牌已经在市场竞争中占据半壁江山，但是纸尿裤生产中的一部分关键性原材料，如木浆、无纺布、高分子吸水树脂、热熔胶等还需依赖进口。种种原因叠加，纸尿裤市场的价格一片上涨，甚至出现了断货危机。

奶粉和纸尿裤是母婴门店的生命线，也是门店吸引客流的重要品类，这两大品类的供应极大影响着门店的生意。为了保证店内销售的进口奶粉品牌及纸尿裤产品不断货，很多母婴零售商目前正在加紧抢货、备货。

在全球供应链一体化、疫情大流行的背景下，国内奶粉及纸尿裤企业很难独善其身。疫情也考验着每一个奶粉和纸尿裤品牌、每一家零售企业的供应链把控能力，以及市场和合作伙伴的沟通能力。能力越强的企业不仅能安然度过此次危机，还有望把握疫情的发展机遇，进一步提升市场份额。