中国快消品市场三季度呈现出增长趋缓态势

1月8日，知名绩效管理公司尼尔森公布的最新消费者信心指数报告显示，今年三季度中国消费者信心指数为106，与上个季度持平，与去年同期持平，不过，快消品销售额增长呈现趋缓态势。

近年来，中国快消品市场呈现出增长趋缓态势，从2014年的增幅14%逐渐转变为今年的6%。快消品销售额增长减速的关键原因之一，就是产品的溢价降低了，由两年前的5%变为今年的1%。

有业内人士分析认为，国内的消费物价指数居高不下，消费者信心受到影响，人们在快消品上的消费更加小心，导致消费者对市场上的各种促销和价格变化十分敏感。同时，尼尔森研究发现，越来越多的家庭开始网购快消品，这对于中国零售业整体影响较大。网上快消品的销售促进了快消品销售额的增长。

尼尔森大中华区总裁严旋对此表示，当下中国电子商务市场蓬勃发展，商家需要抓住网络销售带来的新机遇来提升快消品销售，更有效地与消费者互动，从而吸引并抓住更多的消费者。

无论线上还是线下，各大品牌、平台、商超对于日常用品的促销活动几乎贯穿全年。而促销季的“剁手”，转化为囤货，如今囤货成为消费者在电商大促期间的鲜明特征，品牌商品促销，成为很多消费者重复购买的新动力。

此外，尼尔森研究表明，创新是促进新的快消品畅销的重点因素，也是增加品牌溢价的重要动力。比如，虽然牙龈护理牙膏的价格比牙膏品类的平均价格高1.5倍，但销售额增长量在2016年上半年较品类均值高出13%。严旋认为，要想在竞争中取胜，除了要抓住电商快速发展带来的机会，还要迅速了解消费品市场变化的趋势，适应新常态。快消品企业要理解中国商业不断变化的走势，从而不断调整市场策略，找到经济缓速增长时最好的发展道路。