生肖玩具市场阴晴难测 大连玩具厂家博弈生肖鸡市场

离2017年春节还有两个来月，但大连很多玩具厂家已经开始博弈生肖鸡玩具市场了。“11月份是生肖玩具集中生产和出厂季，接下来，这些生肖玩具将进入零批环节。由于经济形势不够乐观，今年，玩具行业竞争更为激烈，尤其在年底的重头戏生肖玩具领域，一些玩具生产企业悄然掀起了一场攻防暗战。”业内人士表示，生肖鸡的形象或威武、或可爱，又有“金鸡报晓”这样的美好寓意，因此，大多数玩具企业都对其寄托厚望。

玩具企业

期盼“生肖鸡”报晓招财

“目前，我们正在全力生产生肖鸡毛绒玩具，订单主要来自玩具批发商、打算搞活动的企业以及网店等。”大连怡佳玩具有限公司总经理卢涛介绍，最近几年，受国内外经济形势影响，很多玩具生产企业压力巨大。为了维持运营乃至生存，一些玩具企业处于“寸土必争”的竞争状态。在此背景之下，今年的生肖经济更是玩具企业争抢的重头戏。

前几年的实际情况也成全了玩具企业们在生肖经济上所寄托的厚望。“2014年是生肖马年，在‘马上体’助力下，当年的生肖马玩具大卖；2015年是生肖羊年，‘三羊开泰’、‘喜羊羊’、‘发羊财’等吉祥话带热了生肖羊玩具的销售；2016年是生肖猴年，虽然其玩具没有前两年卖得那么火，但大多数玩具厂家还是在这只生肖猴身上赚到了一笔钱。”上述业内人士表示，基于之前生肖玩具屡屡不负众望，所以，今年，很多玩具生产企业在生肖鸡上下足了功夫。

“今年，我们设计出了两款生肖鸡毛绒玩具，目前，各种原材料已经准备齐全，最近两天将投入批量生产。”大连佳绒玩具厂总经理刘杰也看好生肖鸡所带来的商机，他相信无论是威风凛凛的公鸡，还是产蛋生财的母鸡都会给玩具生产企业带来好运气。

“最近，我们公司正在招聘缝纫工、裁剪工、整理工，计划招近10人，以便应对年底生肖鸡玩具生产的需求。”大连默奇玩具总设计师王红艳表示，每年年底，生肖玩具都是一项“大活儿”，基本上是很多玩具生产企业一年中最后一件“收山之作”。

无奈的雪藏

为了博弈生肖玩具市场，各玩具生产企业有的备足了原材料，随时准备投入生产；有的在招兵买马，准备大干一场；有的则已经进入生产状态……实际上，它们之间的博弈在更早之前的玩具款式设计时，就已经开始了。

“今年，默奇玩具共设计了4款生肖鸡玩具，比如，金鸡、火鸡、彩色公鸡等，早在8月份时就完成了设计。如果按照我们往年的时间表，应该在八九月份开始少量生产，随即上市预热，然后在11月下旬批量生产。但今年，我们有意雪藏了这些设计，直到现在才开始生产，这样就避免了我们自主设计的玩具款式被别人抄袭、仿冒。”王红艳坦率地说，这其实也是一种无奈之举，因为之前被一些小玩具厂抄袭、仿冒怕了。“他们模仿我们设计的玩具款式，用低廉的原材料和粗糙的工艺制造，然后低价投放市场，对我们的伤害很大。今年，我们有意延迟了所设计的生肖鸡玩具上市时间，挤压他们的生产时间，让它们想要抄袭也来不及了。”

“今年，我们也是有意放缓了生肖鸡玩具的上市步骤，除了因为很多玩具批发商在观望市场，订单下的晚之外，也有提防别人抄袭的用意。”刘杰说，国内玩具行业仿冒问题比较严重，那些致力于自主设计的玩具生产企业因此不得不防。

大连玩具行业十几年博弈生肖经济

“目前，我们厂生肖鸡玩具的订单量只有2000多个，估计卖不过生肖猴玩具了。”卢涛说，他做生肖玩具十几年了，越来越觉得生肖经济这碗饭不容易吃了。

“初步统计，大连玩具企业涉足生肖经济至少已经有12年一个轮回了，在这个过程中，一些企业逐渐摸准了各种生肖动物的‘脾气’。但在最初尝试中，它们也吃了不少苦头。”业内人士表示，有的玩具企业甚至一度被玩惨了。

“记得生肖鼠年，一家玩具企业生产了5万多只玩具鼠，其中不乏类似米老鼠那样的可爱形象，但结果只卖掉了不到2万只，因为中国消费者不愿意将老鼠形象的玩具摆在家里，哪怕它十分可爱；生肖鼠玩具销售遇挫后，该企业在接下来的生肖牛年显得异常谨慎，只生产了2万只生肖牛玩具，结果那一年在‘牛气冲天’、‘红牛招财’等吉祥寓意带动下，生肖牛玩具大卖，该玩具企业错失了一次赚钱良机；接下来是生肖虎年，本以为老虎玩具威猛会招人喜爱，不料民间的‘虎毒’、‘下山虎’等说法致使老虎玩具少人问津，该企业由于错误地扩大生产再次陷入尴尬……”业内人士表示，经过十几年摸索，如今，大连大多玩具企业已摸准了每一种生肖动物的脾性，在新一轮生肖经济来临时，它们沉稳多了，或将在生肖经济中攫取更多的机会和财富。