丹麦情·中国心 Arla美力滋周年庆典今日在上海隆重举行

出席本次活动的主要有美力滋中国区市场运营商孕婴联实业总裁、童萌惠董事长李茂银、美力滋事业部总经理何华生、丹麦王国驻上海总领事普励志先生、Arla奶粉业务全球总裁Frede、Arla全球品牌经理黄致远、Arla中国区经理郭伟等众Arla中国区负责人以及专业母婴媒体代表采访团中国婴童网总经理张文婷、母婴商情总经理曹天伟、中童观察总经理张莺和众多来自全国各地的渠道精英们参与了此次活动。

时光荏苒，岁月如梭。阿拉美力滋进入中国市场一周年了，在过去的一年中，世界发生了很多变化，诸如，特朗普就任美国总统，韩国爆发“亲信们”等等，在乳品行业，原料粉上涨，注册制渐行渐近，也都对乳品行业产生了巨大的影响。在过去的一年里，阿拉美力滋这个新进入中国不久的品牌，由步履蹒跚的婴儿成长成为茁壮的少年，她青春、时尚、充满蓬勃生机。这一年阿拉美力滋也取得了进口奶粉上市元年的销量新记录，成为市场上一匹黑马!

本次活动以一段视频拉开帷幕，通过视频我们看到Arla丹麦工厂的实力、Arla在丹麦的乳品地位以及Arla在全球的市场布局。我们看到了一家丹麦最大的乳企，为全球供应纯净、天然、健康的奶制品。视频中有参与去年丹麦游的阿拉美力滋合作伙伴分享此次丹麦行的感受 以及表达了对阿拉美力滋的认可和对未来市场充满信心， 亲身亲证美“力”的品质。

阿拉美力滋中国区市场运营商孕婴联实业总裁李茂银就2017年的市场给出了阿拉美力滋运作的战略方针。受配方注册制的影响，目前存在政策的不明朗、品牌商应对的偏差、通路的混乱，注定了今年和明年一季度奶粉行业的极度混乱。同时，市场将存在价格两级分化、产品全部变化、绝大多数产品消失、很多品牌商的失算、通路的迷茫与断崖式调整等众多不确定！李总认为在形势重大不确定的情况下，对通路而言策略必须确定。他提出1）优质资源极度稀缺的前提下提前锁定，抢占先机。2）认清形势，调整策略，做大优质产品，以量取胜。3）调整产品组合，降低对奶粉的依赖。识时务为俊杰！认清形势、调整策略、抢占先机、战略联盟、做大销量、壮大力量、利用难得的行业整合机会快速抢地盘！

丹麦王国驻上海总领事普励志先生亲临活动现场，表明了丹麦政府对Arla美力滋项目的高度重视和全力支持。他表示丹麦政府对阿拉在中国市场发展非常看中， 多年来丹麦乳业注重产品的研发，也有一套独特的管理方法。奶源天然、营养，品质有保障。产品出口有巨大优势。同时，丹麦和中国在农业上有着长远的合作，尤其食品合作关系源远流长。目前丹麦与中国政府双方关系非常友好，无论在政策上还是贸易上都有很好的发展。

他表示作为驻上海丹麦政府代表，非常荣幸看到丹麦产品在中国所取得的成就，他也非常荣幸受邀参加此次阿拉美力滋周年庆活动。也希望阿拉与孕婴联实业双方的合作会更好。

接下来乳品行业专家王丁棉老师就新政解读与乳业市场环境做了深度分析。他指出据统计全球奶业在2016年1~8月份一直超低行走，均价在2650元/吨，受奶源减产和国内需求的双重影响，从9月起奶价飙高走强至年底每吨2800~2900元，目前奶价每吨3500~3600，涨价率达45%。而中国奶业的在2016年全国牛奶总产量约3602万吨，本土奶源自给率74%，同比下降4.1%，比2008年的98%下降了20.9个百分点。2016年全国进口乳制品217.7万吨。全国境外海淘代购总量约12~13万吨，市值超150亿元。从2016年消费需求判断，中国乳品消费需求有增长。可见，中国进口奶制品需求市场空间大。

王老师也对新政进行了细致的解读，他认为新政无疑是“助推了行业洗牌，重塑发展新格局”。

有数据调查显示，消费者在选择奶粉的时候有三个关注点，他提醒说只要抓住这三个点就能抓住消费者的购买心理。他们分别是：占比72%安全认证、54%奶源产地和51%营养配方。

最后王老师也就阿拉美力滋做了点评，他认为欧洲丹麦美力滋借道有实力、自信、上规模的且专业的运营团队孕婴联实业，实为识时务者，帮其快速打开中国市场。单去年一年销量突破1个亿。 同时，阿拉美力滋生产国讲究食品安全和生态环境，安全意识全球排名第一，品质及安全性极高。

了解了全球和中国奶业的大数据后， 阿拉Frede 先生又为大家带来了一个利好消息。美力滋丹麦阿拉福兹的核心品牌，将作为第二个工厂首批而且是唯一品牌申报注册，配方注册通过形势利好。Frede分享到，对于中国来说，美力滋是一个新鲜的品牌。但在阿拉已经有50多年的历史。美力滋在不确定的情况下会做好充分准备应对配方注册和中国市场，未来美力滋将做品牌形象升级，新包装设计等 ，旨在为中国宝宝提供更好的奶粉 。同时，Frede相信新的配方注册制会改变整个奶粉行业，打造更好的奶粉市场 。2016年的时候阿拉已经得到中国政府部门的相关支持，相信在2017年阿拉也同样会得到大力的支持。

至此上半场主题会议告一段落，从丹麦总领事、行业专家到阿拉工厂，我们拿到信心。

阿拉美力滋必将在2017年书写华丽的篇章 。