特步因销售点经营能力不足 大举关闭了350家儿童店

对于服装企业来说，儿童服饰可谓是把双刃剑。根据特步最新发布的2016年全年业绩，去年内特步总收入为53.97亿元，同比增长1.9%；净利润为5.28亿元，同比大幅下滑15.2%；净利润率为9.8%，为近5年来最低。特步称，儿童业务重组和调整成为净利润下滑的原因之一。因销售点经营能力不足，去年内，特步大举关闭了350家儿童店。

据财报，特步主营业务鞋履在去年的收入达到35.25亿元，同比增长了8.2%；但服装和配饰的收入分别下滑了8.4%和3.6%。特步方面称，服装收入减少是由于公司减少了低利润率的生活产品所致。另外值得注意的是，尽管总收入增长，但特步的净利润却出现了下滑，主因为特步在去年内对儿童业务进行了重组和调整。

随着“二孩”政策放开，童装成为各服装品牌争抢重点。有数据显示，儿童运动服装市场规模未来将突破1400亿元。安踏、361度等品牌纷纷进军儿童市场。其中，361°的童装品牌第四季度内同店销售额增长了7.7%，较主品牌高出了0.2个百分点。

特步称，公司儿童部门在2016年内进行了重大重组。新的特步儿童产品将更为接近特步成人运动生活产品，还将提供亲子装，增加成人与儿童商品的交叉销售。此外，材料采购及生产将与成人产品相配合，从而减少成本及生产时间。然而，就特步儿童业务目前的发展情况而言，显然不尽如人意。

2016年，特步对儿童品牌的销售点进行了几乎大刀阔斧地裁撤。2015年，特步儿童品牌销售点在全国快速扩张，新增100家，总数达到600；而在2016年短短一年时间内，特步儿童品牌的销售点便大幅锐减至250个。由于儿童店数量减幅较大，特步不得不对儿童业务单元进行了重组。

“特步儿童店的店铺规模、店铺面积、销量额都不是很好。”服装行业专家马岗明确表示，“而且相较于安踏等品牌，特步的儿童业务起步较晚，店铺数量最少。”据了解，特步在2008年-2011年期间一直在代理迪士尼运动装，子品牌“特步儿童”正式创立于2011年。但安踏儿童事业部早在2008年便已正式启动。

在经营能力较弱、起步晚的同时，特步儿童业务的产品质量也引发了消费者质疑。自推出以来，特步的儿童产品便成为各地质检机构黑榜常客。2016年内，特步的儿童产品在湖北、山西、江西等多地抽检时，多次被指不合格。有分析认为，长此以往，必将给品牌发展带来不利影响。