童装市场日益壮大 预测消费热潮将延续到至少5年后

都说孩子的钱好赚，不过，现在好赚的不光是奶粉、零食这些“小玩意”了。你可能还记得上周贝嫂的同名品牌Victoria Beckham借着和超市Target的合作推出了不少童装产品。整个系列设计颇有贝嫂范儿，售价还很友好；而对于曾疯抢Yeezy系列球鞋的年轻父母来说，他们也许正对上个月刚刚在Snapchat曝光的“侃爷（Kanye West）”联手老婆Kim Kardashian为女儿North所设计的童装系列跃跃欲试。

另外请注意，很快，流行歌手Jay Z和碧昂斯五岁的女儿Blue Ivy Carter也将有一条自己的童装产品线。而且据说，一起上市的还会有香水和化妆品。

Kim Kardashian在自己的Snapchat主页上宣布其与丈夫Kanye West将推出童装产品线 图片来源：Kim Kardashian Snapchat

表面上看，这些明星固然把推出童装线作为一种表达父爱母爱的方式，比如Victoria Beckham就在接受时尚杂志Vogue采访时说，整个系列都记录了她和Harper相处的点滴，融入了她对女儿的观察——但更大程度上，这些明星都看到了童装市场的大好前景。

根据咨询公司欧睿国际的数据，2015年全球童装市场规模达到1356亿美元，占据全球服装市场12%。而在过去五年中，童装市场的增速始终高于女装及男装市场。这一势头目前预测将延续到至少5年后。

实际上，看看奢侈品牌和设计师品牌的表现也能感觉到这个市场的火热程度，Gucci、Dolce & Gabbana、Burberry、Versace、Balmain、Stella McCartney……叫得上名字的大牌都几乎有独立的童装线；而诸如GAP、Zara、H&M、COS、JNBY等国内外中低端品牌，亦已染指该领域。

再看看集合品牌零售商们的表现：高端童装网商平台childrensalon.com通过向110个国家的顾客，销售超过280个设计师品牌的童装，在2015年时年营业额达到427万英镑，较上一年同期上涨51%；奢侈品电商Farfetch和Net-a-Porter也意识到了这个市场的潜力：前者在全年已开辟专门的童装销售页面，而后者在2013年时就已经抢先注册了将会用于童装销售的Petite-à-Porter的域名。

Dolce & Gabbana 春夏2016童装 图片来源：Dolce&Gabbana

Gucci 2016秋冬童装系列 图片来源：Gucci

Stella McCartney 2015春夏童装系列 图片来源：Stella McCartney

“社交媒体的兴起，尤其是Instagram的兴起，让家长们比以往任何时候都更关心孩子们的穿着，而孩子们自己也是。”供职于英国电商Alexandalexa的Jenny Slungaard在接受《卫报》采访时说。Alexandalexa在2015年时被瑞士儿童用品品牌Babyshop收购，后者随后成立Luxury Kids集团，主打高端儿童用品零售。
另一面，父母们也通过越来越多样的产品，为自己对子女的爱与期许，找到了一个新出口。

“当你为你最宝贝的孩子买东西，你会想要不要买更道德生产过程的，又或是有机的产品。”英国百货公司Liberty童装楼层（Little Liberty）采购主管Sarah Coonan说，“我们的顾客会想要买能讲出不一样故事的童装产品。”

这种心情放在中国市场的背景里同样成立，而且也许更好理解。

意大利童鞋品牌Gusella执行总裁Caroline York曾在与《南华早报》的采访中提到，中国的父母完全不介意在孩子身上花钱，他们就想给孩子好的东西，而其“他们想要最好的”。该品牌的一双幼童皮鞋售价在2000元上下，相当于中高端成人女鞋的定价。

《南华早报》的相关报道还提到，随着中国二孩政策的放开，这样的情绪只会在社会上蔓延得更开、更浓烈——可以说，相比起投资房地产、金融等领域，中国大部分父母此生最大的一笔投资，实际是在孩子身上。并且，因为“爱”的原因，这笔投资往往缺乏理智可言。

Bonpoint童装系列

和经典鞋履品牌J.M.Weston同隶属法国另一奢侈品集团EPI的Bonpoint近年来成绩斐然，据外界推测，这个产品线涵盖新生儿、婴儿、少男少女装甚至护肤、香水的高级童装品牌，年收益达1亿欧元。和大多数童装品牌不同，Bonpoint拥有不亚于成人时装品牌的设计团队，对不同年龄层的版型尺码亦有细分，甚至还设有高级定制童装线。“人们总以为肯尼迪家族是穿着Bonpoint长大的，但实际上这个品牌是1975年才创立的。”EPI集团第三代继承人、总裁与董事会主席Christopher Descours说。

在于《金融时报》的采访中，该品牌总裁Hugues de la Chevasnerie表示，在2015年，Bonponit中国销售业绩较以往涨幅45%，而全球营收则有21.5%的增长。

不过，与发达国家相比，中国高端童装市场目前还在起步阶段——大多数消费还集中在一线城市及东南沿海经济较发达的省市。根据瑞士信贷的一份报告，中国家庭为14岁以下儿童花费的年金额在2015年是每个孩子92美元，而在日本这一数字435美元，在美国这一数字是487美元。