蒙牛入选2017最佳中国品牌并出席发布盛典

4月26日，全球领先的品牌咨询公司Interbrand在上海举办了2017年度最佳中国品牌价值排行榜暨“加速成长”交流会。蒙牛入选2017最佳中国品牌并出席了发布盛典。上海蒙牛乳业有限公司总经理付吉祥代表蒙牛参与了跨品牌间的沟通与交流,一同探讨由Interbrand提出的关于“加速成长”的发展理念。

“2017最佳中国品牌价值排行榜”采用经过第三方独立审计的财务资料以及广泛的消费者研究和市场资料，评出中国最具价值的50个品牌。该榜单是目前国内最权威的品牌价值排行榜，及时捕捉市场趋势和品牌动向，已经成为中国各行业品牌发展的风向标，以及各品牌考察自身价值的重要依据。

Interbrand亚太区首席执行官Stuart Green说:“在过去的十年中，变化似乎已成为新常态。当今世界各个领域都在发生巨变，其速度也在不断升级，对社会整体产生了巨大的影响。对于品牌而言，创新与速度将成为制胜关键。”

蒙牛付吉祥深入探讨品牌助力业务加速的重要性。他介绍道，从蒙牛乳业创立之初到现在，“品牌”就是蒙牛最核心的竞争力，而消费升级则是这么多年蒙牛一直在做的事情。随着消费者需求、消费者场景、消费习惯的改变，根据乳制品在不同场景下消费者的需求，需要用品类的丰富多元、有针对性地去满足用户需求。从一定程度上来说，品质决定了企业的当下，而品牌价值则代表了未来。在“打造更多享誉世界的中国品牌”这一国家发展的重要命题中，蒙牛正通过多元创造力提供现实答案。

在谈到消费升级、生态圈、国际化等话题时，付吉祥分享了蒙牛全球化的经验：蒙牛第一大战略股东中粮是全球最大的粮商，第二大股东达能公司是全球乳业技术最好的公司，第三大股东Arla公司是全球养牛养最好的牧业公司，这些资源都助力了蒙牛的全球化。同时蒙牛很多的战略合作伙伴，比如迪士尼和环球影城，包括跟中国航天、NBA的合作、都推进蒙牛品牌全球化的进程。蒙牛会借助全球优势资源，为消费者提供更优质的产品。同时，也要跟上中国消费者和消费环境变化的速度，以创新的力量打造可持续的、极具活力的中国品牌。”

此前发布的2017年BrandZ™ “最具价值中国品牌100强”榜单中，蒙牛凭借这一年来的稳健发展和市场表现，以5,023百万美元（约合346.82亿元人民币）的品牌价值，入选最具价值中国品牌榜第19位。在品牌贡献率TOP20排行榜上，蒙牛的品牌贡献率紧跟腾讯之后位列榜单第三、食品乳业板块第一，在中国消费者心目中，蒙牛品牌印象和好感度都在逐步增强。