都市丽人瞄准孩童市场 力求寻找新增长点

5月12日晚间，都市丽人(中国)控股有限公司（以下简称“都市丽人”，股份代号：2298）发布公告称，已与KIMURATAN及青岛大都达成战略合作协议，将以中国独家代理的身份，营销及分销KIMURATAN旗下的爱情设计及BIQUETTE(贝开特)两大品牌产品。

这标志着主打内衣的都市丽人正式进军中国儿童服装领域。其表示，通过此次合作，意在开发中国内地婴儿及儿童服装市场。

据悉，KIMURATAN为日本的一间婴儿及儿童服装企业，主要从事设计、生产及销售婴儿及儿童服装。旗下有包括爱情设计、BIQUETTE(贝开特)、Youpi(!幼碧)、Mother Goose等品牌。已于东京证券交易所第一部上市(TYO：8107)，目前在日本本土的逾40个城市拥有超过250家销售分店。

内衣市场竞争加剧 都市丽人营收下滑

从近期公布的都市丽人2016业绩可以看出，其营收出现了近年来的首次下滑，幅度约为8.9％；而权益持有人应占利润下降更是超半成，为55.2％；毛利也同比下降了5.3个百分点。

除了都市丽人，一向表现稳定的安莉芳2016年净利润也惨遭暴跌51.8％的窘境，曼妮芬2016年中期业绩下滑1成。

而导致被视为服装业最后一片红海的内衣出现业绩低迷的原因，一方面是随着消费升级，消费者对内衣的需求不仅限于功能性，其在款式设计上也越来越成为消费者产生购买的条件之一。内衣必须一改以往的单一追求产品的质量，注重其舒适、保健功能，从而演绎到注意流行式样，讲究内衣的色彩、款式。

另一方面，竞争者的大规模入侵，也是导致传统国产内衣品牌业绩低迷的重要原因。2016年，美国维秘、韩国Good People、法国PuLin、瑞士ZimmerLi和英国LittleWomen等国际内衣巨头相继登陆中国。加之国内家电、服装、互联网等公司和个人也纷纷涉足内衣，格力的智能内衣，耐克的运动内衣，韩都衣舍的“韩都佳人”，森马的“初纺”，刘璇的“平衡派”、关之琳的“MOISELLE”等等，都加速了国内内衣市场份额的瓜分。

瞄准孩童市场 力求寻找新增长点

在零售大环境需求不景气，尤其是成人服装市场增长放缓，内衣市场竞争加剧的背景下，都市丽人宣布进军儿童市场，明显意在拓展其产业链，寻求新的利润增长点。

“此次与KIMURATAN及青岛大都的战略合作以及分销KIMURATAN产品可令其业务多元化并扩大本集团的收入来源，以及可与本集团于贴身内衣产品方面的主要业务互补。”都市丽人表示。

据中国产业信息网发布的《2016中国童装市场发展现状分析及趋势预测》显示，近些年来，我国的童装消费规模不断扩大，且保持着较高的增长率。2015年我国童装市场规模达到1372亿，增长率达到8％，随着二胎开放和消费升级，预计到2017年市场规模将突破1500亿。

加之国民人均收入在不断增长，他们愿意拿出更多的钱在孩子身上。据中国儿童产业研究中心调查，80％的家庭儿童支出占家庭支出的30％-50％，婴童消费已经成为家庭消费的最大支出之一。

同时，国内童装的市场集中度还比较低。2015年我国市场占有率前十位的童装品牌的占有率之和仅为10.6％，远低于法国、英国、美国、日本、韩国等发达国家，连邻国日本和韩国的一半都不到。除此之外，除了排名第一的品牌巴拉巴拉市占率达到4％以外，其他品牌均在1％以下，市场高度分散，这也恰巧给童装品牌带来了机会。