行业级网红相继涌现 童装品牌或将越发“不务正业”

随着二胎政策的放开，童装市场有也迎来了无限的商机，各大品牌也在蓄势待发。预计在未来的五年，国内必将出现品牌折扣行业领导品牌公司。

1、童装市场分析

二胎政策的开放，中国儿童的数量将是井喷而出。2016年，中国0-16岁儿童有4.8亿，年消费1000亿。童装消费需求量每年46亿件左右。预计到2018年，童装市场规模有望达到1941亿元，而这个数字在2013年仅约为1164亿元。2010-2016年，我国童装市场规模保持9.5%的年复合增速，是服装行业中增长最稳定的子行业。

未来小孩在一个家庭中的地位上升随着我国加入WTO(世界贸易组织)的时间越长，中国展现在世界面前的机会越多。伴随经济、文化的发展，中国消费的品牌观念愈发成熟。部分经济发达的地区，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。尤其，伴随越来越多的80后、90后父母进入童装消费群，这一趋势将日益明显。新晋的父母大多为伴随着品牌成长的一代，追逐品牌已经成为习惯性行为。

童装中档定位是主体

目前，世界经济滑坡，中国通胀指数一路高升，收入的增长总赶不上物价的增长速度。钱越来越不值钱，收入有限，消费受限，家长只能变着法省钱!在中国城市的学龄前儿童家庭中，80%为普通收入家庭，各有10%为富裕家庭和特困家庭。也就是说，目前，在中国的城市家庭中，90%的学龄前儿童家庭在童装上以普通消费为主要导向，这是中国童装市场的主流。事实上，在这个消费区域中，孩子家长的平均年龄在25—32岁之间，基本处于事业打拼和前期创业阶段，经济情况不容乐观，每一项家庭支出都要精打细算。所以，该领域的童装消费呈现以下特点：

1）、收入所限，童装不能买太贵；

2）、孩子生长所需，童装要经常买；

3）、爱子心切，童装还要买漂亮的；

4）、还要品质好，价格低：

2、行业问题与机会

高中低端品牌竞争

当前童装市场大致分为三个档次，低端市场、中低端市场和中高端市场。

低端市场主要以批发为主，则仍然处于无品牌、弱品牌或区域小品牌阶段。低端市场占据当前童装市场的40%左右的市场份额，该端次产品价格比较低，主要占据城乡和农村市场。目前低端童装市场分散，供过于求现象严重，誓要将价格战进行到底，市场处于无序竞争状态。

高端市场主要由国内知名童装品牌所主导，如以卡通形象为代表的米奇、史努比、巴拉巴拉、力果、小猪班纳等，其特点是价格高，品质好，但产品本身基本是在中国本地生产，高昂的价格完全是其品牌价值的反映。

中端市场主要以品牌折扣童装为主，覆盖的消费群体广，品牌童装折扣店在全国二三线市场偶有出现，产品供不应求，品牌折扣童装正处理快速发展阶段，该市场的主要特点是性价比高，品牌的产品，超低的价格，终端市场扩张速度快于品牌竞争程度，尚未形成具备领导力的品牌。所以，品牌折扣童装的出现给童装以无限机遇。未来五年，国内必将出现品牌折扣行业领导品牌公司。规模化，连锁化是品牌折扣童装店的发展趋势。

3、品牌折扣

童装行业线上线下结合，优势最大化。线上线下结合是当前营销模式的潮流，也必将取代单纯的线下店铺销售的模式。品牌折扣童装行业，品牌众多，款式成千上万，品牌品质保证，价格低廉，将产品引入线上，让终端消费者在线上可以看到更多的产品，真正能够帮助经销商和终端消费者实现又赢！

4、服装界的更多趋势

线上线下的无缝衔接将成为新的消费趋势

数据显示，96%的千禧一代在实体店购物时使用手机支付，手机等移动设备已成为千禧一代的购物伴侣。未来，线上线下的无缝连接将成为新的消费趋势，而全渠道的服装企业与零售商将成为真正赢家。尽可能多的购物选择一方面拓宽了服装品牌的销售渠道，另一方面也可以最大程度优化消费者的购物体验。太平鸟董事长张江平曾表示：“我们牢牢抱住了两位中国首富。一是在线下跟着王健林去万达开店，二是线上跟着马云发展网红经济。”如何实现线上线下无缝连接，将取决于服装企业与零售商的渠道整合能力。

转型跨界，服装品牌或将越发“不务正业”

为摆脱服装主业务的萎靡不振，不少服装企业纷纷开始改革，或跨界合作，或转型变革，未来，这一趋势将继续蔓延。典型的案例诸如，大杨创世出售服装业务，175亿借壳圆通上市；拉夏贝尔重金投资咖啡品牌；朗姿收购两大医美品牌；杉杉则打算把服装业务分拆上市，还干起了能源锂电池；七匹狼不仅像雅戈尔地产搞得风生水起，还涉足再保险；步森则是往“企业金融科技”这个公司新的业务方向。一旦服装企业多元化战略玩得风生水起，不务正业似乎是必然之势。

行业级网红相继涌现

虽然网红经济已成常态，但行业级的网红仍将是服装行业的趋势之一。在刚刚过去的一年里，不少服装品牌的老板、创始人等纷纷开始自己做起了网红：卡宾先生（杨紫明）、七匹狼周少雄、凡客陈年、茵蔓方建华、韩都赵迎光，以及淘宝网红标杆张大奕等等都成为了服装行业不可不知的“网红”人物。尤其是卡宾先生，不仅在2016年底代言拥有180多年历史的法国奢侈品品牌Christofle，成为该品牌2017年中国品牌大使，还首次跨界出演网剧并担任艺术总监，进军影视圈，被相关人士称为“设计界的老干部、影视圈的新司机”。

网红孵化器或成服装企业并购对象

网红的火热也带动了网红孵化器的发展，当网红热度昙花一现时，网红孵化器的作用就显而易见了。网红孵化器较网红而言，有着更加系统的整合能力和持续的内容输出能力，未来这些网红孵化器或将成为大型服装企业并购或入股的对象，具体情况还要看各个公司的资本能力了。目前，市场上比较热的网红孵化器有“主打网红电商模式，打造了五岳散人、王小山、急诊室女超人于莺等名人电商”的繁星优选、“把张大奕等淘宝网红推至风口浪尖，被戏称‘网红背后的男人’”的如涵电商冯敏等等。

童装需求增加，运动服饰预计将继续领跑

“二胎政策”的全面实施使新生婴儿的数量保持甚至超越目前的高增长率，婴幼儿服饰的需求随之增加，同时，大龄童装消费也在加速增长。未来，伴随童装消费需求的增加童装市场将依旧一片大好。

此外，2017年，运动服饰预计将继续领跑，尽管与2016年相比，势头会相对减弱，但运动休闲服饰仍将保持增长之势。运动服饰的飞速发展得益于人们对健康的新生活方式的追求。不少时装品牌推出了自己的运动服装和产品线，而运动品牌也为了给顾客提供健康体验推出相关活动，比如NIKE的夜跑俱乐部和Reebok的移动CrossFit健身房等等。

智能服装或成关键风口

近些年，智能风蔓延到了服装市场，基于大数据、物联网、技术创新等层面应运而生智能服装，正在逐渐成为未来服装行业的一个关键风口。不少品牌都纷纷试水智能服装：以Polo衫成名的Ralph Lauren设计了一款可检测用户心率、呼吸频率的智能T恤，柒牌也已经全面进军智能时尚领域……

童装市场在二胎政策下，消费需求也得到了一个很好的开发，把握市场商机，实现共赢！