二胎效应促奶粉需求提升 2017中国奶粉产量走势预测

从需求端而言，婴幼儿奶粉需求主要受新生儿数量和母乳喂养率的直接影响。目前考虑我国曾经出现生育高峰的85一代逐渐成为父母群体将提升孕领人口数量，而且受二胎政策逐渐放开影响，预计2017-19年新生儿数量有望快速提高，而且考虑到当前我国较低的母乳喂养率，婴幼儿奶粉的刚性需求有望提升。

根据前瞻数据库统计显示，2014 年中国0-6月龄婴儿母乳喂养率已从1998年的67%下降至28%，日本母乳喂养率高达51%，印度为46%，世界平均水平为38%，我国远低于世界平均水平。未来婴儿母乳喂养率将维持较低水平，间接促使奶粉需求提升。

统计数据显示，我国奶粉行业在2012年至2013年经历了较高的增长，产量从140万吨增长到160万吨;2013年至2015年的产量则有所下降，2016年我国奶粉产量为144万吨，相比2013年下降10%。随着二孩政策的开放，近年来，我国奶粉行业有所好转。若按近两年的发展趋势来看，预计2017年我国奶粉产量将会到达147万吨。

中国奶粉产量走势预测

国内婴幼儿奶粉销售渠道主要包括商超、母婴和电商渠道。2008 年之前商超渠道占据主导。随后母婴渠道高速发展，凭借更专业的服务、丰富实惠的产品、高客户粘性以及较低进入壁垒，向三四线城市快速下沉，2012-2015 年销售额复合增速 21.9%。目前我国母婴店逾 8 万家，已成奶粉销售主渠道，占比达 52%。

电商渠道 2012年兴起，2014年跨境电商崛起，2012-2015年电商渠道销售额复合增速50.9%，占比达28%。2015 年我国母婴用品网络零售市场交易规模达2194亿元，同比增长39.9%。电商渠道快速增长不仅因线上较少渠道加价带来的价格优势，还源于80后新生代父母追求消费便捷，对于网络和电商的熟悉度和认可度较高;而且消费者场对海外奶粉的信任和追捧也促使了跨境电商扩容。

未来，随着政策加强对于婴幼儿奶粉配方注册差异化的要求，以及市场对于奶粉多元功能的需求提升，配方创新能力强、品质更高端的奶粉品牌有望获得更大的发展空间。