麦当劳最大玩具销售商被改“金拱门”网友感叹“这名字太接地气了”

万万没想到，麦当劳改名了！10月25日晚，麦当劳（中国）有限公司作为“最大玩具销售商”被发现更名为“金拱门（中国）有限公司”。上述消息也在社交平台上引发网友热议，有网友便感叹，“这名字太接地气了。”

不管它是叫麦当劳还是金拱门，

在小编心理的地位永远都不会改变好嘛！

小编的童年回忆，可是牢牢被麦当劳玩具占据着

说起麦当劳，不得不提的一定是巨无霸。

但是你知不知道有有一种童年回忆，叫麦当劳玩具……

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麦当劳玩具的历程

麦当劳开心乐园餐，英文Happy Meal，是在1979年在美国首次推出的，在1970年代中期，约兰达·费尔南德斯·科菲尼奥開始与丈夫在危地馬拉的麦当劳工作。她创造了“罗纳德菜單”，提供一個汉堡包、小薯條和雪糕新地，给母亲买给自己的孩子。她的概念引來芝加哥麦当劳的管理层的注意。最后，公司的高层鲍勃·伯恩斯坦想出了开心乐园餐。

从最早的1979年最早的星际迷航系列到最近的六一松弛熊系列，这些玩具随着时代发展着，进步着，孩子在成长，玩具也迎合和时代，发生着变化。在我看来，麦当劳的玩具也可以说是这么多年设计发展的一个缩影吧。

发展到现在卖汉堡的麦当劳已经是全球最大的玩具经销商。最早得出这个结论的是 QSR Magazine 和由 Ken Albala、Gary Allen 合著的《The Business of Food：Encyclopedia of the Food and Drink Industries》。根据 Nutrition Nibbies 的数据，麦当劳每年通过全球 3.5 万家门店向外输出 15 亿只玩具。麦当劳20%的销售额中就包括玩具。

也是通过玩具，麦当劳探寻到了大公司年轻化的省力途径。麦当劳平均约四周就会有一档新的玩具推出，通过这种方式，它可以很轻松地跟上这个世界最新的潮流，世界杯期间随赠主题玻璃杯，《小黄人》火了就出小黄人系列公仔，现在VR站上了风口，麦当劳就推出了纸板VR眼镜HappyGoggles。这些玩意儿成本都不高，也有人抱怨玩具质量不好，但紧跟潮流又限时放送，人家就是为了抓住年轻人玩一个概念。

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心理营销“打小”抓起：用细节在孩子心里树立权威

“麦当劳试图在孩子们很小的时候，就取得他们的信任与依赖。”《快餐食品：美国的黑暗料理》一书这样解释麦当劳对儿童心理的积极营销。

在《当孩子成为消费者》一书中，作者McNeal认为，麦当劳公司希望孩子们将他们视为“妈妈或爸爸、奶奶或爷爷”，如果公司找到了与孩子形成这种亲密关系的办法，孩子们更容易对公司产生信任。

这就是麦当劳为什么在他们的网站上，要求孩子们向麦当劳发送电子邮件，告诉他们自己最喜欢的菜单项、最喜欢的书、最喜欢的运动队，甚至询问他们的名字。

这个网站还告诉孩子，麦当劳是“一切的最终权威”。

麦当劳曾向媒体表示，麦当劳叔叔帮助许多家庭传递了很多重要的信息，如安全、文学、体育活动的重要性以及一些膳食平衡的选择。

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用玩具做“引诱剂”：靠“搭售”成为最大分销商

因为玩具，麦当劳成了美国孩子最喜欢的快餐店。

这话不是内参君说的，而是出自美国数据研究公司Technomic2009年发布的《儿童和妈妈消费趋势》报告。其中显示，有37％的孩子把麦当劳当做他们的第一选择。

另有调查显示，儿童玩具套餐是孩子们选择麦当劳的最重要原因：87%的六到七岁儿童和80%的八到九岁儿童表示，他们希望在吃饭时能得到一个玩具。

1997年，美国麦当劳在儿童套餐中推出了比尼宝贝玩具，每个娃娃都附带一首诗和它的生产日期。在那段时间，麦当劳在一周内卖出了约1亿份儿童套餐。

麦当劳的目标是把四种比尼娃娃卖给3-9岁的儿童，结果一周之内，这四款娃娃被销售给了那个年龄段的每一个美国孩子。

有时候成人也会购买儿童套餐。更有趣的是，许多成年比尼宝贝收藏者就是为了玩具而购买套餐，他们会扔掉食物，保留娃娃。

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从开发到合作：选择玩具也是煞费苦心

从开发自己的玩具汉堡神偷、大鸟姐姐，再到小黄人、马达加斯加企鹅、蓝精灵，以及Hello Kitty、小丸子，这些经久不衰的形象多次被麦当劳拿来进行跨界设计改良。

这样一来，来买儿童套餐的就不仅仅是麦当劳的狂热粉了，还有那些荧幕玩具的爱好者。甚至有不少人为了集齐一套玩具，一次次走进麦当劳。

因此，在玩具的挑选上，麦当劳也是煞费苦心。

在最终上市前的18个月，麦当劳全球玩具研究室会综合长期合作方的推荐，以及市场调研机构提供的玩具流行趋势罗列出至少30个主题，送交麦当劳各地市场抉择。在各地确定了要推出的玩具之后，再送交自1983年就开始跟麦当劳合作的玩具制造商Creata和TMS来生产。

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和娱乐公司合作：拿下所有与儿童相关项目

麦当劳和几乎每一个与孩子生活息息相关的娱乐公司合作过。

NBA、奥运会、芭比、天线宝宝、变形金刚、凯蒂猫、乐高……当然还有迪士尼。他们都在麦当劳儿童套餐活动中露过面。

但是，在与麦当劳合作十年后，迪士尼认为与麦当劳合作是一个很糟糕的主意。

2006年以后，麦当劳儿童套餐里再也见不到孩子们最喜欢的迪士尼人物了。迪士尼对此做出了解释说，“我们是一个‘以家庭友好为荣’的公司，希望‘远离快餐’，特别是考虑到食物与儿童肥胖的关系。”

但是，这似乎并不影响麦当劳儿童套餐与其他品牌的合作。

阿狸是麦当劳目前合作过的惟一中国原创形象。2014年底，麦当劳推出过四款限量版阿狸钥匙包。之所以找阿狸，麦当劳中国给出的解释是，作为国内最成熟的授权品牌之一，阿狸团队成熟、周边销售成绩好、和麦当劳品牌定位匹配。

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紧跟时代步伐：从玩具到书籍再到APP

随着数字时代的到来，麦当劳也升级了自己吸引儿童消费的策略。

“当你放弃玩具或者带有卡通人物的包装盒，而转向那些精密的数字化产品时，抓住儿童的心似乎又变得简单起来。”儿童作家Bakan这样说。

麦当劳在2013年已经推出了McPlay手机APP，孩子们可以扫套餐盒上的二维码来解锁游戏或者其他电子内容。在麦当劳儿童套餐网HappyMeal.com上，他们可以看到现在和将来会有的玩具供应，下载游戏、电子书等等。

为了留住孩子们的心，麦当劳还试图成为孩子们最喜欢的阅读材料。在2013年11月，麦当劳把儿童套餐内的玩具换成了教育类书籍。

麦当劳认为这样的阅读材料能够提高儿童素养。麦当劳声称90％的家长表示他们希望看到更多这样的赠品。

不过，仍有报告称，麦当劳儿童套餐的订单量在下降，但报告没有说明儿童对麦当劳的整体访问量在下降。这意味着，父母可能意识到，孩子们单点食品，会比点套餐更划算。

这反而意味着麦当劳又一次胜利了：孩子们虽然可能不再关心玩具了，但他们仍然关心是否吃到了快餐。

这世界有一种餐，叫麦当劳开心乐园餐。

有一种执念，叫麦当劳新款玩具必收藏。