婴幼儿辅食市场快速增长 品牌集中度高市场前景诱人

目前中国婴幼儿辅食市场上销售的婴幼儿辅食品牌不下500个。其中，亨氏的市场占比最大，为30%左右；排名第二的贝因美市场份额为20%左右；排名第三的则是雀巢，占15%左右，市场份额排名前三名的合计占比65%，CR10（Top10品牌市场集中度）超过了80%，而且仍在保持逐步提升。

报告预测，全面“二孩”政策带来的婴幼儿辅食需求有望带来每年百亿元以上的市场空间——考虑婴幼儿从6个月-1岁的喂养需求，则未来4年新增的辅食需求空间为57亿元、121亿元、103亿元、97亿元，预计辅食市场2016～2019年增速分别为63.1%、43.5%、1.9%、4.2%。短期内中国婴幼儿辅食市场仍将保持快速增长趋势，并且将吸引大量企业进入。

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该报告指出，婴幼儿辅食之所以形成了品牌众多但市场集中度高的现状，主要原因是中国消费者育儿观念的变化和食品安全意识的提高。中国提倡优生优育，消费者更愿意给孩子提供有质量保证的产品，会首选更放心的知名品牌。

如果对婴幼儿辅食产品结构进行划分，可以大致分为三类：一是以米粉和面条为主的饱腹类辅食；二是以饼干为主的副食品类辅食；三是以果泥和菜泥为主的佐餐辅食。目前，婴幼儿营养米粉是婴幼儿辅食的主要消费品类，近两年发展十分迅猛。

从目前数据来看，米粉几乎占到了整个婴幼儿辅食消费市场一半的规模，其他品类辅食看上去相对弱势很多，这是因为中国婴幼儿辅食真正发展的时间只有10年左右，还处于市场发展初期，消费者对辅食消费还有一个认知的过程。如果按照欧、美等发达国家辅食消费结构，三类辅食消费的比例大致为4∶4∶2，这意味着未来副食品类辅食的规模同样巨大。饱腹类辅食消费者人群为6个月至2岁的宝宝，而副食品类辅食则可从6个月跨度到6岁，该品类的消费者人群数量远远超过饱腹类辅食，有望成为婴幼儿辅食市场下一个快速增长点。