冯鹏：陕西乳业需兼并重组，树立标杆，提升品牌知名度

近些年，羊乳市场逐渐步入黄金时期。消费者对于乳制品多元化的需求，让这个市场变得异常火爆。但因为缺乏品牌效应以及奶源供需矛盾等原因，让我们陕西羊乳制品生产仍然面临这很多问题。在日前，陕西秦龙乳业集团董事长冯鹏在接受记者采访时候就表示：为保证产品在全国的竞争优势，在政府的支持下，还应该在行业内部进行兼并重组，树立标杆！提升品牌知名度。

冯鹏认为从市场需求角度看短期内羊奶价格上涨，侧面反映出消费者已意识到陕西羊乳的高品质，选择乳制品也进一步趋于理性。日前，陕西省农业厅、食药监局等相关职能部门也正在讨论“加快发展陕西千亿羊奶产业”计划，将统筹协调落实各方面的优惠政策，打造2-3个响应全球的羊乳品牌、50多亿的企业约1到2个，为羊奶产业打造相对宽松的外部环境。

此外，羊乳制品的宣传与推广不可或缺，比如秦龙乳业实行“以销定产”策略，预计组建200至300多人的销售团队。伴随着网络科技的发展，陕西羊乳企业要在过去营销方式的基础上革新品牌销售方式，利用“互联网+羊奶”的营销系统；其次，多方面强化特点品牌推广，增加品牌信誉；总之，做好品牌经营提升品牌的溢价能力是现代企业获取利润的重要法宝。