小猪佩奇风靡“小朋友圈”洗个澡花小三百 玩具消费让家长“吃不消”

“爸爸，我要买海底小纵队的虎鲨艇，就是呱唧开的那个。”5月3日，在西市场小商品市场地下一层儿童玩具区，一名4岁左右的孩子指着一个玩具礼盒，拽着家长往店里走。
小猪佩奇、海底小纵队、熊大熊二、小公主苏菲亚……近来，热门动画片中的人物、主题场景等都衍生成了多样的玩具，受到孩子们热捧。从零售到批发，从线下到线上，玩具商家，玩的是实力与眼光的角逐。

小猪佩奇风靡“小朋友圈” 玩具消费让父母“吃不消”

“我们地下一层东边半区都是儿童玩具，涵盖零售和批发，基本是满铺的状态。”西市场小商品市场商管部经理张先生告诉记者，儿童玩具区的消费群体以学龄前的婴幼儿为主，也有不少中小学生来购买一些品牌的限量版玩具。

最近，英国动画片《小猪佩奇》可谓风靡“小朋友圈”。一盒小猪佩奇的玩具礼盒，还原每集的场景，如洗澡、上课等，勾得孩子们心痒痒的。而一款小猪佩奇玩具的价格从几十元到几百元不等，以300元左右的礼盒和单品最受欢迎。

“孩子今年3岁，经常嚷嚷着来逛玩具店，看到喜欢的就闹着不走。家里大大小小的玩具一大整箱，新买的玩儿个一两天新鲜劲儿就过去了。”来买玩具的市民李女士称，从她孩子几个月大时买摇铃、健身架，到长大点儿买各种回力车、遥控车、机器狗、积木等，玩具消费始终是她家庭消费的重要支出，算下来一年得几千元。最近孩子又迷上了小猪佩奇，这更让她感觉“吃不消”了。

“根据我们获得的数据，济南2017年光实体店玩具总销售额就达1.5亿元，这个数据今年预计还会上涨。”济南市玩具协会副会长、济南超神童经贸有限公司总经理胡长慧介绍，以5岁以下儿童为例，目前济南家庭一年的玩具消费额，从几百元至几千元不等，高的能到上万元。“母婴店对我们的营业额贡献巨大，以婴贝儿为例，去年我们的产品仅在婴贝儿门店的销售就达1000多万元。”胡长慧介绍，2017年，她的公司通过商超、母婴店、街边店、批发市场等渠道总计营业额为3000万元，其中一个品牌的母婴店就占了1/ 3。“济南玩具市场目前是20%-30%的增长速度，今年我们给公司订的销售额目标是4000万元。”胡长慧称。

动漫玩具“自带销量” 智能玩具“与时俱进”

“以动漫形象制作成的玩具自带流量，动画 片 一播，延伸出的动漫形象产品和其他常规产品都能立马看到翻倍的销量。”高新万达广场一家玩具店的供货商徐女士介绍，这几年国内外的动画片对孩子很有影响力。以小猪佩奇为例，动画片中的人物每个都很快乐，有一种吸引孩子的氛围;而且一集故事一个场景，孩子看了很容易记住。“一个常规的弹力球，换上小猪佩奇的包装，立马就吸引孩子的眼球。动画片、大电影，除了动漫公仔流行，里面的交通工具、武器、主题场景等都能成孩子们的宝贝。”徐女士称，“因为不愁销路，广州、浙江等地的大型玩具生产商都会争相购买动漫授权，以此研发相关动漫玩具产品。

除了动漫玩具受宠，智能玩具也懂得“与时俱进”。“能接Wi-Fi、能背儿歌、能讲故事的智能玩具消费量日渐走高。”济南恒业玩具零售店店长台女士称，家长购买类似机器狗的智能玩具，很多是为了孩子早教。“家长工作都比较忙，但是又想让孩子从玩儿中获得知识。智能产品在这方面就满足了家长的需求，家长和孩子都比较喜欢。”台女士认为，智能玩具有前景，但同时也需要更大力度的研发和推广。

动脑玩具哪去了?快被电子产品“挤没了”

“像我们小时候，那种拼插的七巧板、雪花片，还有组装四驱车等，玩起来很有乐趣。可现在的孩子很多一回家就拿起家长的手机，看动画片、打游戏，玩到手机没电才停止。”台女士认为，电子产品大大降低了孩子对创作力和想象力的追求，有些可以无限创作的玩具在孩子眼里并不好玩。“动手动脑的玩具现在的孩子不愿意玩，因为他从手机上打游戏获得的快感是超过玩动手动脑玩具的。”

“现在已经不仅是6岁以上的儿童喜欢玩手机了。有些年轻家长为了‘安抚’低龄的婴幼儿，经常用手机放动画片给孩子看，自己就能轻松很多。”中恒商城市场部负责人王先生介绍，玩具市场增量的同时，儿童使用的电子产品也在增量。他担忧，如果家长不加节制地让孩子使用电子产品，会造成孩子的“虚拟化生存”，带来创造力、想象力的下降，不利于动手动脑能力的提高。

“对于这种现状，我们会利用学前教育市场扩大的趋势，去研发更多幼教使用的益智产品，与幼教培训机构对接商讨，共同在培育孩子的动手动脑能力上下功夫。”胡长慧称。