国产奶粉品牌贝因美携手京东变身“网红” 借文化营销实现涅磐重生

突破自我，跨界合作

左手京东，右手故宫，国产奶粉品牌代表贝因美通过大胆跨界合作，将婴幼儿配方奶粉变得更高端、更“网红”。

这次牵手，是贝因美主动拥抱90后消费者，从气质、认知度和价值等方面完成品牌重塑的关键一步。

9月26日，在毗邻林颐和园的一座古典皇家风建筑内，举行了贝因美爱加奶粉800克限量故宫套装上市发布会。

贝因美婴童食品股份有限公司总经理包秀飞，京东商城消费品事业部总裁冯轶女士，故宫首席珠宝设计师余晓慧，及几位特邀达人妈妈等各方出席此次发布会。

获得“史上最严奶粉新政”认可，勇夺“国食注字001号”的贝因美爱加，与当下流行的“故宫宫廷文化”IP合作，意欲打造真正属于“国字一号”的正统风采！

除了文化跨界合作，未来贝因美将通过重塑渠道和体系，重整团队和品牌，夯实在婴童全产业链上的领先优势。

超强实力下的强势联手

作为国食注字001的——贝因美爱加，拥有独特LF CARE系统，特含乳铁蛋白、核苷酸、铁和益生元，能为宝宝构建起阻挡致病菌的天然防护盾、钝化病毒感染能力的内在抵抗力、和调节肠道菌群微环境的

道保护墙这三重保护力，也让来自妈妈的天然爱护力持久延续。

注重产品品质的同时，公司总经理包秀飞希望能用社交、营销等方式，吸引年轻消费者，培养他们的粘性，使得贝因美在品牌力、产品、行业经验和口碑等方面拥有的巨大潜力，在年轻消费者群中被激发。

目前，贝因美的主力消费者正是90后妈妈们。

她们购买力强，选择多元化，而故宫文创产品近几年来颇受年轻消费者喜爱，所以才有了这次的跨界合作。

故宫IP的加入不仅让品牌多了一分仪式感与庄重感，也让此次上市发布的限量套装多了一丝时尚气息。

限量礼盒中，除了贝因美爱加产品，还附赠了带有中国传统元素设计的育儿手账，及与故宫文创的饰品设计方——优集合作设计打造的限量金币一枚，十分珍贵。

新起点下的新模式

活动现场，人气网红妈妈将全程直播，并引导新妈人群了解爱加奶粉，将活动互联网化，通过品牌营销与数字营销相结合，全方位升级品牌形象和口碑，借助故宫IP进一步提高品牌认知度和价值。

包秀飞总经理表示，未来贝因美将通过新零售网络合作让超高端新品下沉，加强传统母婴渠道梳理和控制，加强育儿专家的线下母婴服务，从而实现差异化竞争。

贝因美还将抓住奶粉新政和全面二胎带来的机会，通过做大超高端、做强大客户、做深三四线城市市场加快去库存步伐。

成立26年来，贝因美作为中国食品安全“模范生”始终领跑行业。现在，二次创业的贝因美爱加要通过这样的跨界合作，赋予品牌和商业的无穷可能性，再次启航，涅槃重生。