雀巢推出全球首款A2β-酪蛋白妈妈奶粉 开启全渠道销售模式

随着二胎政策红利的不断释放，母婴产品越来越精细化，母婴市场以加剧的竞争态势展示着这个产业的蓬勃发展。11月27日，雀巢宣布，在中国推出其全球首款选用A2 β-酪蛋白的妈妈奶粉，该款产品将为孕期妈妈和即将出生的婴儿提供均衡的营养。同时，雀巢方面表示，针对该款产品，其将联合京东、乐友等线上、线下合作伙伴开启全渠道销售模式。

雀巢大中华区婴儿营养事业单位高级副总裁严可斌

目前，妈妈奶粉相比婴幼儿奶粉在整个市场占比仍较小，产品的丰富度和个性化仍还处于较为初级的发展阶段。对此，雀巢大中华区婴儿营养事业单位高级副总裁严可斌（Binu Jacob）认为，这与孕期消费时长较短有关。一般来说，妈妈奶粉是从孕期的第二到第三个阶段，即孕中期和孕晚期开始使用，整个消费时长大概是6个月，因此，对比婴儿配方奶粉来说，妈妈奶粉消费的时间段较短，因此，市场也相对较小。同时，大部分妈妈奶粉由于营养素强化的原因，风味不易被孕期妈妈接受，口味的影响也给妈妈奶粉市场造成了一定程度的阻碍。

严可斌提到，对于雀巢之所以率先推出A2 β-酪蛋白妈妈奶粉，一个最核心的原因是一个科学理论——生命最初的1000天。他介绍，该理论指出，从孕期开始，也就是胎儿时期是人一生中非常重要的发育阶段。有很多科研证据表明，生命早期的发育对于远期的健康有重要的影响。“此次推出的雀巢妈妈奶粉新品，将满足妈妈们对含A2 β-酪蛋白产品的需求。我们相信，这款添加了妈妈需求的重要营养素及瑞士进口益生菌的新品，能帮助妈妈在怀孕的关键阶段保持营养的均衡。雀巢母婴的目的就是为生命初期的关键1000天提供正确的营养，从而帮助培养健康的下一代。”

雀巢深耕母婴营养行业150余年，始终关注产品的创新研发，其拥有遍布全球的34家科研及研发中心，并与全球研究机构设立合作科研项目。据介绍，该款产品采用A2奶源——通过在雀巢所选牧场内进行DNA筛查，选择只占少部分的纯种A2奶牛，提供A2 β-酪蛋白，采用瑞士进口的双歧杆菌（Bb12）和乳酸杆菌（LGG），促进肠道消化吸收，同时，产品添加叶酸、DHA、铁等营养素，采用低脂配方，未添加蔗糖，有助于妈妈孕期及产后体重管理。

考虑到中国线上与线下齐头并进的消费模式，此次新品雀巢采用了全渠道销售模式。在线上，雀巢与阿里巴巴、京东等知名网络购物平台合作，在线下，积极展开与母婴实体店的落地推广。据介绍，新品的主攻市场将主要放在一二线城市。

雀巢中国与合作伙伴京东、乐友接受媒体访问

作为雀巢妈妈奶粉新品的首发渠道之一，京东母婴采销部奶粉辅食负责人江龙武表示，关注母婴健康，守护婴幼儿健康成长历来都是京东重视的领域。京东将通过营销、大数据、物流等多方面对这款产品进行首发支持。

国内知名母婴连锁企业乐友孕婴童也是雀巢中国的重要合作伙伴，将为新品的上市提供渠道支持。乐友集团副总裁杨立平先生说：“乐友相信妈妈健康，婴儿才会健康。乐友坚持为母婴提供安全、健康、营养的产品，并将先进的技术应用于优化顾客消费体验中。作为雀巢的长期合作伙伴，我们很高兴能将雀巢妈妈奶粉新品以最便利的方式呈现给消费者，为母婴健康贡献一份力量。”

会上，雀巢方面表示，对A2 β-酪蛋白妈妈奶粉的上市反响充满期待，同时，将为线上及线下消费者提供营养顾问，帮助消费者制定适合的营养解决方案。