奶粉行业迎来风口咔哇熊更懂高端需求 乳质细腻•口感清新

2018年11月底，恒大乳业集团邀请合作伙伴及多家媒体观察团，走进位于新西兰怀卡托中心地区的优质牧场和新西兰GMP工厂，再次展示了咔哇熊奶粉先进的科研能力和高品质的生产过程，增强了消费市场的信心。

随着国内奶粉政策的不断趋严，以及二胎时代释放的消费需求，婴幼儿配方奶粉行业竞争逐步走向高品质，与此同时，行业分化也越发明显，能够得到消费者信赖的产品发展前景才会越来越好。那么消费者究竟会选择什么样的奶粉?咔哇熊又为何能在竞争激烈的奶粉市场获得关注和认可呢?

奶源是中国消费者选择的关键因素之一

“得奶源者得天下”，奶源对于奶粉的重要性不言而喻。从消费者来说，奶源地也从很大程度上左右了其消费决策。在今年5月《消费者报道》进行的一次婴幼儿配方奶粉问卷调查中显示，消费者选购婴幼儿奶粉时会考虑的因素中，品牌、奶源和产地分列前三，是消费者最关心的问题。

奶源也是咔哇熊奶粉核心的竞争力之一。在世界范围看，南北纬大约40-50°区间的温带草原，是全球公认的优质草原牧场区，诞生了全球大部分的优质奶源地。恒大乳业优中选优，在南半球优质奶源带中选取新西兰怀卡托地区设立咔哇熊奶粉奶源地牧场。

恒大乳业之所以选择这里作为奶源地，首先是看中了新西兰优渥的自然环境。作为以无污染、自然风光和自然资源著称的国家，新西兰的重工业并不发达。发达的是农业、畜牧业、食品工业以及生化工业。同时，怀卡托牧场采用低密度放养的方式，让每一头奶牛都可以悠闲地吃草，土地纯净、牧草充足不添加任何激素，奶牛自然健康。在这种纯净自然的环境中，奶粉的乳总固体含量极高，乳质细腻，口感清新。自然能够赢得宝宝和妈妈的双重喜爱。

怀卡托牧场草质

先进的实验室形成强劲科技实力

婴幼儿配方奶粉是社会的刚性需求，由于婴幼儿本身的消化系统未发育完善，无法直接使用普通奶粉和鲜奶，所以婴幼儿奶粉是根据不同年龄段婴幼儿的营养需求，对各类营养元素进行优化调整或强化，以适应于婴幼儿的健康成长。因此，科技创新能力和配方是婴幼儿奶粉产品的另一大关键因素。

恒大乳业GMP工厂拥有超过20年的医药生产经验，并拥有实力雄厚的生物营养研发团队及独立实验室，其科研及质量管理人员占比高达25%。奶粉配方研发实力过硬，在国内一部分乳品企业被乳铁蛋白指标困扰时，2017年底，恒大乳业旗下“兰佳”、“亲融”婴幼儿奶粉配方顺利通过国家配方注册，每100g“亲融”含86mg乳铁蛋白。

另外，恒大咔哇熊还专门成立了Cowala爱婴科学院，通过这个平台，为妈妈们提供能够帮助宝宝健康成长的育儿内容，针对不同家庭需求，提供完善的育儿方案和服务。目前，已邀请多位营养学家、儿童心理学家以及婴幼儿运动专家，为妈妈们提供能够帮助宝宝健康成长的育儿内容，为宝宝身心发育提供全面的支持。

全产业链质量监控护航妈妈们的“安全感”

在面对竞争激烈的婴幼儿奶粉市场时，恒大咔哇熊始终将妈妈们的“安全感”作为品牌的安身立命之本。咔哇熊奶粉从诞生之时起，就坚持在整个生产过程中配备严格规范的操控体系。为确保奶源纯净，咔哇熊奶粉只选择来自新西兰怀卡托牧场散养奶牛的新鲜生乳，直接送达当地具备制药级生产标准的工厂进行加工。

在生产上，咔哇熊GMP工厂配备了十万级生产净化车间，在新西兰原罐原装，过程全封闭、无污染。在研制配方时，绝不添加速溶剂，全部采用无蔗糖配方，确保每一罐咔哇熊婴幼儿奶粉都是纯净而安全的。

为了让妈妈们更加安心，咔哇熊奶粉采用专利技术“一罐一码”视频可追溯系统，对奶粉从生产到运输的16个关键环节进行全方位可追溯，保护妈妈们敏感的安全需求和宝宝娇嫩的身体。

怀卡托牧场奶牛特写

奶粉行业迎来风口咔哇熊更懂高端需求

业内人士指出，目前受消费升级需求以及奶粉新政实施的影响，高端奶粉和超高端奶粉迎来迅猛的发展势头，市场增速达到30%以上，整个中国奶粉市场正在向高端化发展。而各大乳企也在奶粉产能和高端产品方面不断加力。

咔哇熊奶粉凭借其优质的奶源、一流的研发能力和严苛的质量控制体系在高端奶粉中迅速崭露头角，从新西兰到中国，已经获得越来越多的宝妈力荐。这样亮眼的成绩背后是咔哇熊奶粉对高端消费者品质需求的深刻理解。在消费升级的大背景之下，消费者已经不仅仅满足于质量数据，在高端市场中，消费者更注重产品与宝宝的匹配度和消费感受。而这正是咔哇熊致力于实现的目标之一。

翻开咔哇熊品牌的成长相册，品牌的诞生就带有高品质的基因。2016年，咔哇熊奶粉经过新西兰奥组委严格筛选，成为巴西里约热内卢奥运会官方合作伙伴，在里约热内卢奥运会和2018韩国平昌冬奥会上代表新西兰乳业展现在全世界面前;同年，咔哇熊荣获中国孕婴展最受渠道欢迎品牌;2017年，咔哇熊受邀出席新西兰总理晚宴。

今年3月，咔哇熊举办全球新装发布会，以国际化、科技化、时尚化标准重塑品牌形象，不断受到全球消费者的认可，除新西兰和中国外，还在韩国、澳大利亚、越南等国家持续扩张、广受好评。

为了研究出适合宝宝需求的好奶粉，咔哇熊专研开发了“兰佳”、“亲融”两个系列产品，配方分别针对宝宝“营养吸收好”和“自然抵抗力”的需求，添加OPO、乳铁蛋白等有效成分，为宝宝“自然好体质”加分，受到妈妈们的欢迎和信赖。业内专家认为，在奶粉行业深度整合之下，有实力的生产企业和有特色的产品更能赢得消费者的青睐。拥有强大实力的咔哇熊奶粉未来市场空间可期。