权健风波对母婴门店居然有这样的影响 门店好不容易提升的营养品占比是否功亏一篑

说到这，大家肯定又开始好奇，认为权健跟母婴产品并没有多大关联啊，怎么会对母婴店有影响呢？

近几年，营养品在母婴店中的地位越来越重，不管是针对成人还是婴童，营养品绝对是不可或缺的一部分。

但在几年前，营养品在母婴店基本上没什么话语权。

因为在我国，一般吃保健品的大部分为中老年群体，受害最多的也是中老年群体，从此包治百病的保健品商家拔地而起！

而保健品和营养品的定义类似，都是帮助人体补充所需养分，调节人体机能。国内保健品的负面新闻频发，因此，很多人都对营养品同样也都有偏见。但通过这几年门店对消费者的不断科普教育，让消费者对营养品有了新的认知，营养品也真正发挥了它的价值。在一些区域，消费者仍对营养品不太了解。

门店好不容易提升的营养品占比是否功亏一篑？

这次，权健事件一出，部分母婴门店的营养品售卖必定到影响。前几年，对门店对消费者的努力是否将功亏一篑？

去年年末，由中童传媒举办的CBIS中国婴童产业领袖峰会中的营养品论坛上，中国营养学会理事长丁刚强、力儿国际营养品事业部总经理刘元文、谷根董事长李志恒、东莞绿臣总经理沈志强、贵州富中鑫总经理陈彦以及中童传媒总编王晨等，就营养品如何成为门店第三品类做出讨论。

谷根董事长李志恒表示，在山西，谷根对婴幼儿和孕妇的营养品目标是20%，到目前为止，平均在12%左右。而在贵州，营养品在门店比例仅1%。

现在，大家刚把营养品重视起来，希望能够把这个潜力品类做成门店除奶粉和纸尿裤的第三大品类，但经过此次权健事件的影响，营养品的销量必定下降。

为什么这么说？

上周，笔者去走访部分连锁母婴门店时发现，在很多门店，营养品占有很大比例，并且很多导购也在主推营养品。

但是，笔者发现一个现象，门店的导购实在太不专业，笔者在询问某款营养品的作用时，导购员是这么给小编介绍的：女士，您说的这款保健品是主打XX功效的，宝宝服用后可以增强抵抗力。

大家可以看到，导购员潜意识里认为营养品和保健品是一样的，并没有什么区别，因此在介绍时而她也没有注意到大家对保健品持有的态度。

这次权健保健品事件一出，大家对保健品嗤之以鼻，如果门店导购员还以这样的方式向消费者介绍营养品，那营养品的销量应该不会有提升。

笔者认为，门店对营养品的科普和教育任重而道远，而渠道也应该加强对门店导购员的培训，努力让母婴店营养品能成为第三品类！