宝宝树社区“半公里”亲子圈再拓展 激活线上下全场景母婴家庭服务

2019年3月，正值全国“两会”召开期间。在追求美好幸福生活的宏伟蓝图指引下，有关精神文明建设议案被提到了与经济发展的同等高度，而家庭作为社会最基本的“组成细胞”，塑造良好家庭文明建设内容成为各位委员和代表们热议的话题。

聚焦“两会”场外，3月8日国际妇女节来临之际，由杨浦区妇联、杨浦区早期教育指导中心联合母婴家庭服务平台宝宝树（1761.HK）共同举办的“智绘陪伴·让爱不凡”亲子阅读大赛在沪启动，成为“两会”热议家庭文明创建现象最为鲜活的场外活动“注脚”。

值得一提的是，宝宝树社区绘本馆已经扩展至29家，并且设立了“快闪”绘本馆，用更具创新性和流动性的形式真实还原绘本馆，让更多公众零距离接触体验。除了丰富的母婴家庭线上社区服务经验，此次宝宝树进一步深入线下，构建和逐步完善围绕家庭和社区的“半公里”亲子圈，不难看出，线上线下全场景母婴家庭服务时代已经到来！

（设于太平洋森活天地的宝宝树快闪绘本馆）

“半公里”亲子圈稳步拓展 形成全流程服务闭环版图

为积极贯彻十八大以来的“注重家庭、注重家教、注重家风”的指示精神，知名母婴家庭服务平台宝宝树持续深入践行，在亲子阅读的大力推广过程中，扮演着“润物细无声”的角色作用。

2018年6月，杨浦区妇联携手宝宝树共同推出的首批6个社区绘本馆落户上海市杨浦区。而截至目前，该项目已经扩展落地29个社区绘本馆，做到了区域全覆盖，未来还将拓展到更为广阔的范围中去，真正将优质家庭亲子阅读项目带到社区居民的“家门口”。

（宝宝树社区绘本馆）

作为国内互联网母婴家庭服务领军平台，宝宝树不断尝试与践行将线上服务与线下活动进行深度对接，借助高覆盖率的社区绘本馆和逐渐成熟的亲子社群，正在进行多元化、多入口的家庭阅读服务场景的率先布局，打破互联网“次元壁垒”，将优质服务向线下每一个家庭用户尽可能延伸，深耕家庭用户服务的“最后半公里”。

此次社区绘本馆规模的进一步扩大，在实现母婴家庭服务半径的覆盖广度与服务深度两个维度上，无疑具有更加积极的样本意义。从宏观上来讲，其对于推动家庭母婴服务的升级，探索线上线下创新联动的新模式起到引领示范作用。

“宝宝树社区绘本馆为母婴家庭服务提供了高效且有效的阵地，促进了用户和我们平台的双向沟通。未来，我们希望将社区绘本馆分布在用户身边，实现半公里亲子圈，更好地服务用户。”宝宝树社区绘本馆负责人表示。

与政府社会组织三方联动 构建全场景母婴家庭服务

3月8日上午，“智绘陪伴·让爱不凡”绘本大赛正式开启报名通道，由此拉开为期三个月亲子家庭阅读赛程的大幕。据介绍，此次“智绘陪伴·让爱不凡”绘本大赛，以家庭单位为招募对象，有机结合来自于在儿童早期发展领域，具有多年经验的专家和老师带来的线上线下亲子阅读培训和亲子阅读比赛双重形式，将“培养亲子阅读兴趣，提高亲子阅读能力，引导良好的亲子阅读习惯”作为目标，开展的开放式、互动式、沉浸式家庭亲子创新活动。

（孩子在宝宝树快闪绘本馆阅读绘本）

由宝宝树率先推动全民亲子阅读运动正全力构建起具有特色的母婴服务“全场景共振”新时代，“线上-线下”“群体-活动”的双闭环战略优势极为突出。基于已经开设的29家宝宝树社区绘本馆，宝宝树通过发起持续不断的高水平活动赛事激活线下亲子阅读社群。父母陪伴孩子成长，是亲子阅读的初衷；那么家庭之间的分享互动，则是亲子家庭社群所达成的更高阶目标。本次绘本阅读大赛决赛还将选出最佳家庭作为宝宝树社区绘本馆形象大使，协助推进亲子阅读活动，快速形成社群中“意见领袖”效应，完成“从网络到实体，从实体到人群”的深度转化。

值得注意的是，宝宝树和政府及社会组织的良性互动及各层面的优势联动和深层组合链接使得本次大赛被赋予了更多社会共治和家庭文明创建探索的意义。在母婴家庭服务这样一个与民生息息相关的产业，宝宝树始终承担着自身作为行业领军者应有的社会责任。

概括来说，互联网母婴家庭服务平台的价值在于入口价值和平台价值。宝宝树打通线上线下，一方面利用深耕行业的多年经验，以及行业丰富的母婴家庭服务资源，不断强化母婴服务在移动互联网时代的普惠作用；另一方面，通过整合线上、线下的全流程服务，线下服务半径不断扩大，最大程度缩短了与用户接触的距离，切实完成全流程的服务闭环。 对于宝宝树方面而言，通过以平台为中枢纽带，连接起产业链上下游和社会各方力量，期望最终可以打造一个生态级联盟。

文章来源：母婴行业观察