贝亲一家独大渐被打破！喂养用品2018年线上零售数据解读：黑马效应持续，本土品牌崛起

相较于国外，我国的人口基数奠定了婴幼儿喂养类用品市场的巨大，近几年来不仅吸引了较多海外的竞争者，国内本土品牌也不断诞生。随着国家各项政策的实施，我国婴幼儿喂养类用品行业规范化程度不断提高，同时消费升级和渠道的下沉也带领着整个行业整合加速，大型品牌占有率不断提升，一些有实力的品牌也凭靠着独有的优势在业内创下惊人的成绩。母婴行业研究院对于电商的后台数据，对喂养用品在天猫、京东、考拉、唯品会等7个电商平台的销售数据以及表现突出的各个品牌进行解读。

喂养用品高速增长国外品牌占据市场主导地位

目前，一二线城市的母婴消费已不再停留在奶粉、尿不湿这类刚需产品上，在童车童床、洗护、喂养等用品上的消费比重开始提升，而这些产品体现出的是母婴用户对于宝宝健康、舒适的关注。据最新数据显示，截止至2018年11月份，我国母婴行业2018年全年线上零售规模达到1416.8亿元，较上年同期增长了24.6%。其中，喂养用品贡献了54.5亿元，同期增长29.4%，占整个母婴市场3.8%的份额。可见，喂养用品在去年呈现高速增长的喜人态势。

喂养用品属于小型母婴用品，相比其他大件产品而言，价格更亲民，因此消费者对其价格的敏感度并不高。其次，喂养用品属于“入口”型产品，与婴幼儿的饮食息息相关，而且使用频率极高，这使得其安全性成为家长们购买此类产品的首要考虑因素，在这一点上，国外品牌的优势更明显。尽管国内很多强势品牌正在崛起，但以贝亲、美德乐、可么多么、新安怡等一众国外知名品牌为主导地主，短期内并不会出现太大的改变。

巨头更爱京东但天猫依然占据绝对的优势

从喂养用品在各个电商平台的分布和规模来看，天猫平台占有绝对的优势。据母婴研究院后台数据显示，截止2018年11月，天猫平台喂养用品规模达34.3亿，占比62.9%，同比增长34.1%，是第二大平台京东的1.9倍，京东的规模则为17.8亿，占比32.7%，同比增长28.6%。位于第三的网易考拉为1.7亿，占比3.1%，同比增长26.6%。

而在头部玩家中，除BABYCARE和可么多么外，贝亲、小白熊、新安怡、NUK似乎更青睐于京东平台，但天猫平台的总体优势依然十分强势。并且纵观近期两个平台的发展状况和战略动作，预估未来天猫的优势会进一步扩大。另外值得关注的是，喂养黑马BABYCARE在线上零售的布局几乎只专注于天猫平台中。

黑马效应持续BABYCARE强势追赶、本土品牌开始崛起

根据情报通后台数据显示，喂养用品线上销售TOP10的品牌分别为：贝亲、小白熊、BABYCARE、新安怡、可么多么、好孩子、KUB、Ivory、迪士尼、NUK。

喂养用品整体行业趋势向好，在本期数据中，BABYCARE、KUB、可优比、小壮熊、世喜、OIDIRE、满趣健等8个品牌均获得了超3位数的高速增长，其中，BABYCARE更是以1118%的惊人成绩，成为行业内最瞩目的品牌，是当之无愧的黑马之首。而在销售额上，BABYCARE更是以2.4亿元的成绩强势追赶各大品牌，发展势头十分迅猛。本土品牌中，小白熊、可优比、好孩子、小壮熊等在销售规模或增速上均表现不俗。随着国内用户理性消费的普及，以及国内品牌口碑的提升，将会进一步拉近国内外品牌之间的差距，本土品牌持续崛起。

基础性产品依然为消费主流品牌间优势产品各有不同

喂养用品中，基础性、常规化的产品依然为主要的消费类目。子品类中，水杯器皿获得14.1亿元的最高销售额，增速更高达44.4%。其次为奶瓶和暖奶/消毒，分别获得13.3亿元和11.4亿元的成绩，增速分别为14.4%和32.1%。

每个品牌优势产品各有不同，美德乐的吸奶器占据市场领导地位；贝亲、可么多么、爱得利、NUK等在奶瓶奶嘴方面都做得比较出色；温奶消毒等喂养电器做得比较好的则有新安怡、小白熊等品牌；儿童餐具、水杯器皿方面，迪士尼、好孩子、膳魔师等较为受欢迎。

BABYCARE：根据BABYCARE天猫旗舰店显示，喂养用品销量TOP 5的产品分别为儿童餐具保温碗、儿童保温杯、紫外线奶瓶消毒器、多功能儿童餐椅、辅食器等。

KUB：与BABYCARE同为综合性较强的品牌，在果蔬乐、吸奶器、辅食器、餐具水杯等品类做得比较出色。

新材料不断出现，幕后英雄崛起喂养用品保持高端化发展

在人们对健康的诉求越来越高的背景下，科技的不断发展，各种新材料新工艺也不断参与进母婴这个产业中。以果蔬辅食器为例，为了迎合高端化的市场需求，企业和品牌也不断地在材料上进行创新。新材料为奶瓶和奶嘴注入了无毒、无味、不易摔破、医用硅胶等更安全耐用的产品特性，加上在设计上对颜值更高的要求，使产品价格日趋走高。

另外，随着国内一线黑马的频频出现，幕后的英雄也若隐若现。我们从相关品牌商处了解到，品牌高速发展的同时离不开一些专业的ODM工厂的支持。这些工厂为品牌的发展在幕后做出了巨大的贡献。例如：sharecare，这家专业从事母婴辅喂类用的OEM工厂从2017年成立至今，已经跟好孩子，babycare，可优比等都建立了深入的合作关系，OEM服务商给品牌商的腾飞注入了源源不断的动力。预见未来，具有更多功能更先进材料的果蔬辅食器更受消费者青睐，更多创新型产品也以惊人的增速不断发展。