2019美庐品牌塑造火力全开，品质提升再添助力

后配方注册时代，市场竞争愈加激烈，各个品牌都卯足了劲开拓市场，然而，现在许多消费者在选择产品时都会首选自己比较熟悉的品牌，或者是听说过的品牌。

这也是大部分中小品牌都选择去央视、省级卫视等电视台投放广告的原因。同时，在品牌知名度逐渐打开的同时也注重产品品质，这让企业在市场扩张中的步伐能够迈的更大。

美庐生物科技股份有限公司就是如此，在做好了旗下两家工厂的硬件投入之后，为了与消费者有更深入的互动，2018年开始，美庐集团选择冠名知名内地综艺节目《一米天空》，并在全国各地落地了近千场“美庐宝贝梦想秀”主题活动，为美庐集团在消费者中积累了不少人气。

全力塑造品牌

2018年，随着美庐独家冠名播出的《一米天空》大型亲子真人秀节目的热播，越来越多的宝爸宝妈被节目中萌翻众人的天空萌娃圈粉，甚至有很多人纷纷留言称自家的宝贝也是逗趣横生，希望有机会在镜头面前有一个成长锻炼的机会。

为此，美庐集团联合了全国数千家合作门店联合打造了2019亲子宝贝成长计划——“美庐宝贝梦想秀”主题活动，也是倡导亲子互动交流、为宝贝提供一个锻炼自我的舞台，而多才多艺的亲子家庭还有机会参与《一米天空》节目的现场录制。

美庐宝贝梦想秀活动现场

经过200多天的全国征集，15个省市区层层选拨，32000余名线下选手竞技，近千场线下海选，最终产生了12强选手。

3月17日，经过紧张的比赛，最终有3位小朋友从12强选手中脱颖而出，分别获得大赛一二三等奖，成为美庐梦想公益小天使，这三位小朋友除了参与美庐集团举办的主题公益活动及获得5000元梦想基金外，还有机会参加《一米天空》综艺节目的录制。

而本次大赛《一米天空》全程跟拍，赛事过程将会在未来的节目中播放。

据了解，美庐集团冠名的《一米天空》节目在全国70多家地市级电视台及优酷、腾讯、搜狐、爱奇艺等各大视频平台播出，而这类节目的受众一般都是婴童家庭，而节目中，美庐品牌奶粉多次出境，为品牌积累了人气的同时也与众多观看节目的家庭产生了互动。

在“美庐宝贝梦想秀”主题活动中，美庐集团还请到了专业的育婴专家与宝爸宝妈一起分享育婴知识、为他们带去无微不至的育婴服务。

说起来，前些年品牌塑造是大部分一线品牌才会去做的事情，许多品牌只是默默的开拓自己的市场，默默的销售产品。但现在，伴随着市场竞争激烈、经历过优胜略汰而留下来的品牌都开始注重自身的品牌塑造与建设，而不再是简单的广告投放。

其实，这也是市场发展的结果。自2016年颁布婴幼儿奶粉配方注册管理办法之后，婴幼儿奶粉行业迎来洗牌。有市场分析指出，随着众多中小品牌的“出局”，让渡出来的市场将被产品质量好、品牌美誉度高的品牌瓜分掉。

质量就是生命

空有品牌力，品质不过关是不行的。在走进美庐旗下的工厂之前，我们对其实力了解的并不多。

“干净、整洁”是美庐旗下工厂给人的第一印象。踏进生产车间，墙上醒目的蓝色大字“质量是生命，质量零缺陷”高高的挂在墙上，工人们抬头就能看到，时刻提醒自己品质第一。

其实，不管何种行业，品质都绝对是最重要的。在品质为王的时代，质量关乎企业生死，尤其是在婴幼儿配方奶粉行业，一个不慎就可能使多年布局毁于一旦。

因此，在配方注册制开始实施的时候，各个企业首先加码的都是自身硬件设施的投入、建设和配方研发等等。

美庐集团位于江西九江市的美庐工厂和爱优诺工厂也是如此。仅质量管理方面，美庐就投入近千万元，对原有质量检测中心进行升级，从美国、德国等引进大量的高精密检测仪器，保证每批奶粉从原料到成品的质量安全。并且积极开展CNAS实验室认证，并于2018年8月通过CNAS认证。

除了硬件设施的投入，美庐集团还在奶源上进行了苛刻的选择和品控管理，在配方上也进行了反复的研究和比对，精选西班牙、美国、荷兰、日本等全球各国优质的营养元素，呵护宝宝健康成长。

在美庐工厂看到许多不同阶段不同配方的奶粉摆满了货架，工厂讲解员告诉我们，这是留样检测室，工厂生产的所有批次产品在工厂批批自检之外都会有样品保留，这些样品会被保存到保质期结束的一个月之后，以备检查。

此外，在内包装车间，我们看到有一个机器偶尔会往前“伸一脚”踢出一听产品，讲解员表示这是自动重量检测设备，以确保产品净含量的达标，然后线上品控人员进行采样，送到检测中心对产品中的维生素、矿物质、微生物、常规理化指标等等进行全项目的检测，在检测合格后才放行出厂。

据了解，美庐集团现在已经成为一个家庭全系营养的生产研发公司，从孕产妇营养开始到婴幼儿配方奶粉、成人奶粉、营养品等。美庐品牌创始人、董事长陈林表示，未来，美庐将从中国人的饮食结构出发，基于美庐的积木式营养体系，为中国家庭送去越来越多高品质的营养品，满足越来越多人的营养需求。