“娱乐+教育”融合 早幼教机构 PK 儿童娱乐市场?

导读：美国经济学家保罗·皮尔泽指出：“婴儿潮出生的人虽然只占美国人口的28%，但所创造的经济价值却占美国整体经济的一半，婴儿潮人口创造了历史上最大的股市涨幅、房屋需求、国际航空、个人计算机、电脑网络和运动休闲工具的需求。”

如今，在“全面二胎”的政策影响下，庞大的儿童市场再添助力。80、90后新生代妈妈成为主流人群，他们有能力有意愿投入更多的精力和金钱在儿童养育上，也更注重孩子的素质教育。

对于孩子的教育，我们既要遵从他的成长规律，要坚信，孩子从中学到的任何直接、新鲜的经验，都蕴藏着非凡的想象和创造力，又要满足每个孩子与生俱来都拥有对新鲜事物的好奇心和充满探索的天性，而幼儿教育最重要的职责就是保护并激发孩子的这种天性。

目前“娱乐+教育”这种寓教于乐的方式成为增长新动力，更是成为儿童教育行业的大势所趋。

儿童教育产品正在走向娱乐化、游戏化

近来教育部发布的“幼儿园小学化专项治理工作”通知，要求严禁教授小学课程内容，纠正“小学化”教育方式，小学坚持零起点教学等。这一项措施更是推动了儿童素质化教育的进一步发展。幼儿园教育、早教机构在政策的推动和市场潮流化，教育的内容必将加入娱乐游戏化的产品或方式，将寓教于乐贯彻下去。

对于本身就从事儿童教育产品，特别是素质教育产品开发的企业来说，如何进行娱乐化、游戏化教育是需要探索的一个方向。

2018年上半年的投融资报告中显示儿童兴趣教育、编程机器人教育、教育工具是投资热门，市面上已出现的儿童兴趣教育项目可以分为几个类型：运动类（游泳）、音乐&乐器、演艺类（舞蹈）、科技&编程教学类、美工（书法绘画&手工&陶艺）、平台电商类、陪教陪练类、营地类、读物内容类、ARVR体验类、赛事平台等，可以看出，教学方向是比较分散的。其中值得一提的是，编程教学类项目在2017年、2018年较多，有“编程猫”、“啊哈！编程星球”、“傲梦”、“极客晨星”等。

就比如说，阅读本身是枯燥的，但是阅读又是丰富儿童精神世界的重要方式，但如果足够吸引孩子眼球的阅读方式，就会激发儿童兴趣，在这种情况下，交互式阅读应运而生。多媒体交互式阅读模式既添加了丰富的动画、游戏、点读等互动玩法，又保留了传统的纸质书阅读体验，在未来将赋能整个儿童教育和出版行业。，IP化、游戏化的在线教育正是适应时代发展的新的教育方式。

美国教育家杜威曾经说过，如果我们还用昨天的方式教育今天的孩子，那等于在剥夺孩子的明天。这也就是为什么近两年儿童兴趣教育、教学玩具类、编程类为什么火热的原因，创造力是未来人才的核心竞争力，每个孩子都要保持自己的好奇心，而不应该被僵化的应试教育多固化，成为学习的机器。

儿童消费内容从基础消费到娱乐消费

随着时代的变迁、观念的转变，消费心理和习惯也在悄然发生变化。新的时代背景下，从消费内容、消费方式到消费决策，儿童消费进入了全方位的变革时代。

以玩具消费为例，我国娱乐消费水平远低于欧美等发达国家。未来我国消费重心将逐步从基础消费向娱乐消费转移。

随着80后父母对儿童早期培养的重视程度不断提升，以培养儿童兴趣为目标的精神消费有望攀升，娱乐消费的需求正在逐步提升；同时传统玩具升级为人工智能玩具已经成为玩具行业的大趋势，供给端不断有推陈出新的产品出现也进一步刺激了新的需求。未来从基础消费向娱乐消费的转变将是儿童消费市场的一大趋势。

玩教结合成为玩具市场加速增长的新动力。例如美国近年来出现的STEM玩具销售热，STEM玩具源于美国推出的STEM（science， technology， engineering and mathematics）教育政策，STEM玩具的设计目标是帮助儿童开发科学、技术、工程和数学技能。2014年亚马逊首次捆绑销售STEM玩具产品就获得大量关注，销售额跃居成为所有玩具类产品第二名；2015年亚马逊为STEM玩具开设专门网店。随着家长对教育的重视程度不断提升，结合儿童的喜爱游戏的天性，未来教育类玩具成为玩具市场加速增长新动力乃是大势所趋。

中国正逐步尝试将传统玩具升级为电子智能玩具。如早期流行的电子游戏机，到当前流行的各种智能设备。随着智能设备的快速普及，未来以互联网、人机交互、虚拟现实等技术为支撑的电子玩具市场发展空间巨大。

在二胎政策“红利”的影响以及80、90后新生代父母超前观念的驱动下，儿童业态将朝全产业链多维度发展，品牌在注重家庭消费之余，力求多元化和差异化并进。与儿童相关的体验式消费项目更是日趋火热，儿童体验类品牌“娱乐+教育”的理念愈发被认可，寓教于乐的模式也成为了儿童业态发展的探索点。

“娱乐+教育”成增长点
儿童娱乐与教育行业未来趋势竞争激烈

幼儿园教育是孩子的启蒙教育，是学校教育和终身教育的奠基阶段。幼儿无论从生理、心理还是智力方面来说发展的都不够完善，也正因如此，幼儿才可以对周围的一切事物保持强烈的好奇与一探到底的兴趣。众所周知，兴趣与好奇是幼儿学习进步的天然驱动力，所以，无论是幼儿教育还是相关的儿童教育产品都会逐渐转向娱乐化、游戏化！

而在儿童消费的娱乐产品中，无论是儿童乐园还是玩具，单单只是承担玩的作用已经不能吸引家长的注意了，根据国家政策导向及家长心理变化来看，产品融入素质化教育，寓教于乐是室内娱乐行业的大势所趋。轻教育属性可以增加家长对乐园的粘性，产品本身的多元化和趣味性能够在满足学龄前儿童的感知、体验、探索需求的同时保护儿童对知识的兴趣和想象力。

不管身处母婴儿童行业的哪一个赛道，“娱乐+教育”的融合已成为大势所趋，随着众多企业的加入，儿童娱乐与教育行业的竞争将越来越激烈。如何平衡娱乐与教育之间的关系，如何才能更好地满足家长与孩子的需求，这是入局者该思考的问题，也是企业的核心竞争力。

文章来源：幼教观察