精品化路线或将成为国产玩具走向世界的跳板

近年，随着发达市场增长放缓，以中国为代表的发展中国家玩具市场成为行业关注的重点。在中国，现阶段家庭平均玩具消费不仅远低于欧美国家，甚至落后于部分金砖国家。但“全面二孩”政策的落实以及新生代家长对于幼儿教育投入的重视，都将成为刺激中国玩具市场持续增长的动力。

作为世界最大的玩具生产出口国，欧美市场八成以上玩具也是由中国制造，多年来，我国在玩具出口方面一直是成绩斐然。相关研究显示，在过去的两年时间里，中国玩具市场零售额保持在世界第一位。

然而，这光鲜的数据背后依然存在不小的隐忧。目前我国玩具市场，中高端玩具长期被国外，尤其是欧美玩具品牌占领，国产品牌能占到一席之地的屈指可数，更不要说能进行出口的国际品牌了。

但凭借人口优势和国民收入水平的提高，中国巨大的市场空间正在成为世界玩具巨头的主要目标。从国际品牌成熟的商业模式来看，玩具生产环节占营收比重不高，根本的盈利逻辑在于凭借其规模、品牌影响力、研发能力和销售渠道，占据产业链上下游，进而主导玩具高端市场。而中国玩具企业长期以中低端玩具制造为主，以贴牌生产、代工的方式进行运营，转型升级的困难是每个国内玩具制造商无法回避的难题。

从整体来看，以下三个方面是解决难题的重点

一、研发实力普遍不足，导致整体产品的系统性不强，从而与国际品牌正面竞争的能力比较弱；

二、观念问题，我们对玩具的理解还比较肤浅，玩具在儿童成长过程中的功能和价值理解不够，玩具所传递的知识系统没有真正地构建起来；

三、同质化严重，各个品牌缺乏自己的特性，导致专业性严重不足。

当然，在改变创新的路上，一切都要以玩具的安全性作为出发点。海外大品牌不仅有足够的安全性，在品牌特色方面也有很大的优势：

首先，玩具的还原性很高，带有一定的科学性，对于孩子来说，玩具所附加的教育属性更为重要，从玩具中去认知世界；

其次，对不同年龄段和不同需求的人群划分，有针对性的进行玩具的设计。例如对孩子设计了大比例奇迹系列，材质软比例大，适合拿在手中把玩，对于亲子互动设计了动物生长系列，适合大人一起参与进孩子的早教；

最后，他们的模型涉及面广，古代动物现代动物神话人物职业人像等，应有尽有的。

但是国内玩具依托着本土市场的优势依然有可能实现反扑，国内市场可以为一些创业初期的品牌提供整体的产业链配备，同样在成本控制、生产周期方面也有着很大的优势。将自身的产品做好，玩具厂商很容易在大环境下有一番作为，接下来只要坚持高质量精品化的路线，不断地与IP、文化以及科技结合，那么国产品牌的玩具终有一天会跻身世界知名品牌巨头的行列中。

来源：中外玩具网 中国产业经济信息网