Mille深耕奶粉细分领域，推孕妇、儿童配方奶粉抢市

5月20日，蓝鲸产经记者在Mille 2019新产品上市战略发布会上获悉，北欧奶粉品牌Mille在中国推出麦蔻乐享孕产妇配方奶粉以及麦蔻乐享儿童配方奶粉。

蜜儿乐儿副总裁鄢志勇向蓝鲸产经记者表示，“作为Mille的两款产品来说，对于孕产妇奶粉不在于销售规模，重要的是孕产妇奶粉可以提前接触消费者。对于儿童奶粉Mille抱以期望厚望，但是目标非常难以预估，因为产品正在从丹麦送到中国的途中，只有这个产品到达中国，再到门店被消费者接触以后，才会了解。”

鄢志勇还表示，“Mille的目标是夺取没有通过注册的配方注册奶粉品牌留下的市场空白， 并且，作为中国业绩的负责人来说，2019年公司希望获得58%的成长。“

事实上，孕妇奶粉、儿童配方奶粉这一细分领域现在已经逐渐演变成兵家必争之地，此前，雀巢推出选用A2 β-酪蛋白的孕妇奶粉，并联合京东、乐友等开启全渠道销售；儿童配方奶粉则比如君乐宝旗下的小小鲁班。

有业内人士指出，奶粉企业推出孕妇奶粉主要还是为自己旗下的婴幼儿配方奶粉引流，如果孕妇接受该品牌孕妇奶粉的口感、营养等方面，在以后购买婴幼儿配方奶粉的时候，消费者会优先考虑该品牌，可以为婴幼儿配方奶粉起到引流的作用。同时，配方奶粉注册制以后，所有通过的奶粉企业基本上都处于同一水平线，奶粉企业想要脱颖而出，需要有自己的核心产品，或者走细分领域。

对于奶粉行业细分领域，Mille Food A/S董事长 Axel Castenschiold表示，婴幼儿配方市场竞争激烈，产品走向高端化，高端产品占有非常大的市场份额。同时，消费者目前会越来越将注意力放在细节上，比如奶粉领域出现越来越多的细分领域，其中包括特殊配方奶粉、有机奶粉、羊奶粉等。

他还表示，“羊奶粉和有机奶粉市场份额，我们预计到2020年的时候，这两品类都能达到100亿的市场规模。而特殊配方奶粉，目前数据显示，在市场占有比例不到1%，特殊配方奶粉中针对牛奶过敏的部分，2018年市场规模12亿，预计到2020年会达到22亿的规模。”