消费观念提升 成年人玩具市场在爆发 三大品类趋势显现

作为孩子们的专属节日，刚刚过去的儿童节可以说是掀起了一场玩具购买的热潮。但是从电商品台发布的数据来看，每一年都会有近7000w成年人为自己购买玩具，其中57%是90后。

伴随着玩具品类的增多以及玩具本身的附加内容的多样化发展，让更多的成年人愿意接受玩具和玩具背后所表达的价值观念。目前来看，国内玩具市场的潜在增量不仅仅得益于二胎政策的开放，“大龄儿童”的涌现也应该引起行业的重视。

消费观念提升，市场受众扩大

互联网时代的发展也带来了国民经济的快速提升，相较于80后、90后们的天然玩具，新时代的玩具更加琳琅满目，充满着诱惑。产品特性的变化正是契合了消费者们观念的变化才出现的。对于年轻人们来说，怎么样能够表现出自己的个性和对品质生活的追求成为了主导消费的重要思想。

同时成年人对于玩具选择侧重点会有明显的改变，对于儿童来说，只要玩具的色彩足够鲜艳，外观和动画中的形象相差无几，注意力就会被吸引。但是对于成年人来说，玩具的做工、背后的故事情节以及款式是否限定都是影响消费的因素。

而不同的玩具在成年人消费群体中的表现也略显差异。

老玩具促达新消费

对于将要而立之年的成年人来说，他们经历了新时代玩具从无到有的过程，曾经陪伴自己童年的玩具已经不再是市场的潮流了，但是怀旧的情怀依然还在。在线上渠道的销售来看，小霸王、发条青蛙、滚铁圈、套圈圈水机、爬墙粘人这五大复古玩具是最为热销的。

对于怀旧类的玩具，无论是做工还是创新都不需要费太多的脑筋，商家们要做的就是要用怎样的营销手段来勾起成年人怀旧的情绪，从而促成消费。在这一品类中，玩具实体并不是真正的卖点，情怀才是。所以怀旧玩具可以作为商家引流的一个噱头，获取更多的客流量，但是想要以此作为长久之道并不可取，想要增加用户的粘性促进消费，还需要更多的经营之道。

“玩”出来的成就感

和其他的消费品一样，高品质就意味着高价格。但是玩具作为一个非必需品类，消费者如果愿意付高价来购买玩具，那这样的溢价一定是有其背后的价值的。乐高玩具就是典型的代表，作为玩具行业的领头羊，乐高将科技感、教育属性、数字内容等多方面因素都融入积木中来，让消费者在玩乐的过程中获得更多的体验。

对于这一类的消费者来说，在玩具中更能体现自己的“专业性”，高难度的拼接类玩具足以让自己忙碌了一下之后成就感十足。所以我们会发现在年轻人的消费品类中，难度略高的益智类玩具会更有吸引力。

紧跟潮流的玩具市场

除此之外，潮玩的崛起也有成年人的“功劳”。“宅男一面墙，北京一套房”这样的说法虽然有些夸张，但也能从一定程度上反映出玩具行业的现状。经历过世纪之交，现如今的年轻人对于文化的包容和对新事物的接受能力都在大大的提升。以泡泡玛特为首的潮玩们抓住了消费者的“小心思”，将个性和潮流融入到了玩具中来，借此打开了市场。

对于玩具行业来说，消费受众的扩展已经成为了不可逆的发展趋势，虽然在这条赛道上已经有了不少的玩家，但从大环境来看，成年人的消费能力和消费习惯都有可能使其成为一块全新的蛋糕，而就分食这块蛋糕的方式来看，情感牌、专业性和潮流化是目前的三个方向。