2019年618年中大促回顾：母婴行业热卖大牌与爆款单品TOP榜抢先看

就在刚刚，京东官方发布了最新的618终极战报，从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元，覆盖7.5亿全球消费者，具体到母婴品类，表现如何？以下为战报主要内容：

热卖大牌TOP10：进口品牌依旧强势，奶粉与纸尿裤六四分席

作为刚需标品，热卖品牌被奶粉纸尿裤承包，奶粉占据六席位，纸尿裤占据四席。惠氏与帮宝适分别拿下品类第一，另外除了伊利全部是国外品牌。这说明，外资品牌依然强势，另外妈妈们在京东平台更多是买进口标品。

热销单品TOP10：帮宝适夺冠，三段奶粉依旧是电商销售主力

热销单品TOP10榜单，依然由纸尿裤和奶粉组成。其中，帮宝适拉拉裤 XL136成为了最大赢家，花王纸尿裤 XL44位列第三，好奇铂金装 L 104位列第六。近年来，受到消费升级的影响，母婴用户对纸尿裤产品的需求趋向质量更好的高端线产品，以及功能更细分的拉拉裤产品，其中拉拉裤更是成为了纸尿裤行业的趋势大单品，而帮宝适凭借在拉拉裤领域的先发优势，一直处于市场领先地位。

三段奶粉的销量依旧最多，这数据与线上全年全网数据相符。有业内人士表示，三段奶粉在线上持续增加，是因为它恰巧就是电商平台上各家乳企“火拼”的重点！到了三段这一阶段，由于辅食、正餐增加，奶粉的“地位”有所下降，为了再多“挽留”下家长和宝宝们，厂家愿意更大幅度地让利，反而促进了三段的销量。

各品类热销TOP5：强者恒强，非标领域国货优势凸显

各品类热销榜中，在童装童鞋、洗护等非标领域，国产品牌表现强劲，全棉时代、好孩子、良良、子初稳坐深耕领域第一。其中也不乏近年来爆发的黑马品牌，babycare强势登上玩具、喂养用品、妈妈用品三大细分领域热销TOP5。子初在洗护、妈妈用品等领域依旧表现亮眼。