天猫618童装之战持续升级 谁是潮流单品？谁是品牌之王

618从京东的店庆日，变成所有电商平台的狂欢节。京东战报已发，另一大平台天猫的数据也出炉了。母婴在天猫是一大类目，涵盖奶粉、纸尿裤、童装童鞋、玩具、洗护、喂养……童装童鞋经营者心心念念的有关数据榜单已经握在小编手里了，接下来就为大家一一解读：

总榜一出，谁与争锋

天猫母婴品牌荣誉总榜涵盖了各大子类目，不论是奶粉还是童装，最后只用数据说话。前10位品牌中童装童鞋上榜2位，如果巴拉巴拉不上榜，那一定是数据有问题，果不其然，巴拉巴拉以童装类目的绝对优势排名第六。童装在母婴类目中算是客单价比较低的快消品，此次能够入围，也是凭借超强的硬实力了。天猫母婴还发布了对新品的监测数据，巴拉巴拉的畅销单品当属与大闹天宫联名T恤，618期间吸引新粉9W+。

天猫母婴品牌荣誉总榜

超人气单品

紧随其后的是耐克。之前就有业内人士对国际品牌在中国电商的发展作出过评价：得益于国际品牌优势与阿里系整体资源往国际品牌流量倾斜，且产品单价下沉打压国内品牌的阶段红利，短期爆发强劲。所以未来耐克、阿迪达斯等国际品牌在中国的发展势头会继续强劲。

趋势品类大爆发，凉鞋、国潮成宠儿

随着消费升级和消费观念的变化，儿童的活动场景也在不断扩大，所以在装备上也变得比较多样化。通过618的数据显示，儿童凉鞋和儿童拖鞋成为此次的趋势品类。618与双十一在时间上的不同也就导致了趋势品类的不同，据母婴研究院数据显示2018年双十一天猫公布的趋势单品中有儿童运动鞋和学步鞋。

国货崛起遍及各个品类，童装中的细分类目儿童旗袍、唐装等在618售出60万件，同比增长1245%，是目前增长率最高的类目。

趋势品类

童装：巴拉巴拉一举夺冠，国际大牌优势不减

在童装领域，巴拉巴拉一直延续着它第一的神话，尤其是在天猫，几乎是巴拉巴拉的主场。第二名戴维贝拉近两年来很低调，但是据母婴研究院数据显示：戴维贝拉已经连续两年双十一排名第二，仅次于巴拉巴拉，今年618依然位列第二，期待它在今年双十一的战绩。第三名是来自日本的优衣库，多年来凭借优质面料赢得消费者的喜爱，如今看来，在童装领域也做得风生水起。

童装品牌荣誉榜

童鞋：国际品牌整体占优，国内品牌占领幼童优势

整体上来看，童鞋市场还是国外品牌占据优势，从总榜到各个细分类目，nike儿童、adidas儿童、Skechers童鞋在总榜、运动休闲、凉鞋类目中基本上都能名列前三名。国际品牌在运动休闲和凉鞋类目中有传统优势基因，加之阿里的流量倾斜和本身单价的降低，所以在中国市场，国际品牌是占有优势的。

值得欣慰的是，国产品牌中，如江博士、基诺辅、卡特兔等在学步鞋、步前鞋等领域做得比较好。根据母婴研究院的数据显示：2016年之后出现婴儿潮到现在，学步鞋销量猛增，成为趋势品类。随着对婴幼童的重视不断提高，未来的婴童是一个很大的市场，这些品牌从上游切入，为未来服务更高年龄段的人群打下了很好的基础。

童鞋品牌荣誉榜

“飞跃奖”花落谁家？还得向国货看起

值得一提的是天猫618统计的“黑马”品牌中童装童鞋占据大多数，而占据大多数的童装童鞋中，国产品牌又占据大多数。此项天猫打出的口号是：越好的超越，就是超越自我。童装童鞋市场广阔而分散，各大小品牌不断创新、超越。根据天猫618的统计结果显示童装童鞋上榜的品牌是最多的，所以也说明童装童鞋市场是最有机会入局的品类之一。其中包括：安踏儿童、基诺浦、cross童鞋、卡特兔、newbalance童鞋、NIKE儿童、Skechers儿童、江博士、ABCkids、大黄蜂、巴拉巴拉、minibalabala、davebella、FILA童装、gxgkids、爱慕童装……