童鞋最新线上数据！集中度在提高，学步鞋在爆发、国货在崛起……

童鞋最新线上数据！

2016年迎来出生人口的一个小高峰，人口峰值大约会出现在2028年，中国儿童产业至少还有10年的牛市，伴随消费能力、消费意识的不断提升和城市化进程的推进，童鞋市场容量将会逐据有关数据统计童鞋产品每年在不断的上涨中。

作者：梦哲

编辑：七哥

在童鞋市场不断扩大，集中度又不断提高的情况下，掌握现在市场的整体动向至关重要。根据母婴研究院的线上数据显示，我们总结了以下童鞋市场的特点：

销量上升，店铺数下降

根据母婴研究院数据显示：除去受春节影响，销量降低的的2月份之外，1月份的销量也明显低于其他月份，从2月份之后的走势总体上呈现一个上升的趋势。但是其中店铺数却相对于前几个月份有所下降，所以在天猫+淘宝平台有明显的店铺关闭，在数据上也可以看到明显的变化。销量和店铺数成反比关系，说明越来越多的用户和流量集中到了少数商家的手中。

浙江、福建、上海，不变的前三甲，但差距悬殊

根据母婴研究院数据显示，我们发现了一个有趣的现象，2019年上半年，在店铺所在省份销售额排名中，浙江、福建、上海成为屹立不倒的前三甲，尤其是浙江省以绝对优势占据榜首，纵向来看，虽然位列前三甲，但是销售额之间的差距还是很明显的，浙江高出福建1倍以上，福建高出上海将近1倍。浙江是制鞋、售鞋大省，下面的城市销量中，温州市也不负众望，成为销量最大的城市。

凉鞋、运动鞋受季节影响明显，学步鞋稳坐前三

据母婴研究院数据显示：在天猫+淘宝平台，童鞋下面的子类目中，2019年上半年，凉鞋、运动鞋、靴子等在前两名角逐，但是可以看出，它们的销量排名受到很明显的季节性影响。比如1月份的排名运动鞋、靴子、学步鞋；但是5月份排名凉鞋、运动鞋、学步鞋。整个上半年学步鞋都没有掉出前三名的位置，可见在相对于逐渐饱和的运动鞋、凉鞋市场，学步鞋市场正在成为一片蓝海。

学步鞋类目下，国产品牌占优，卡特兔、基诺浦脱颖而出

根据母婴研究院数据，纵观学步鞋类目下的品牌，国产品牌占据多半江山，其中卡特兔、基诺浦脱颖而出。在2019年上半年，卡特兔和基诺浦不相上下，分列一二名。还值得关注的是品牌单价，基本上前几名都是国产品牌，所以在价格上比较有优势，除了走偏高端路线的江博士（dr.kong），其余的价格都比较低，但是国外品牌的产品单价就相对要高了，例如在5月份排名第九的nike，产品单价240元，远超其他国产品牌所以销量和销售额都有所下降。在现在中国的市场环境下，中端产品是最受欢迎的。

整体来看，回力表现良好，国潮崛起

在不区分细分类目的情况下，根据母婴研究院数据显示，国产品牌中回力表现良好。从2019年上半年的天猫+淘宝线上数据来看，回力在童鞋类目中一直稳居一二名。回力作为一个成立于1927年的老品牌，距今已有92年的历史了，随着国潮复兴，国货崛起，回力也重新焕发了新的活力，在经历起死回生之后，又从国外火到国内。如今这一民国时期的品牌在童鞋市场也做得有声有色，值得多关注一下。

总体来看，童鞋市场还是有比较明显的变化，一些原本小的国产品牌在不断显露自己的实力，童鞋格局稍有变动，但是整体格局依然是本土品牌拥抱成长，国外品牌占据流量优势。子类目中的学步鞋爆发力强劲，值得关注。回力在童鞋国货中成绩斐然，值得关注。在2019年未来母婴·全球万人大会上，我们就童鞋市场的趋势与格局有行业大咖为大家分享经验，一定让你不虚此行！