惠氏®启赋®③X盒马鲜生 强强联手共创母婴营销场景新方向

秉承“百年卓越，惠泽新生”的品牌信仰，惠氏®旗下品牌启赋®③一直致力于将更加科学、安全的产品分享给每一位中国妈妈。作为拥有先进的科研团队，以及对产品质量卓越追求的品牌，启赋®③成为了深受中国消费者青睐的母婴营养品牌之一。从孕期到哺乳期，启赋®③都能很好地满足母亲和孩子的需求，是万千妈妈的口碑之选。

为了顺应中国母婴市场的快速变化，提高品牌在年轻消费人群中的影响力，分享给更多家庭优质的产品，今年618期间启赋®③与盒马鲜生尝试O2O深度合作，围绕“北鼻欢乐季”主题，创新打造了线下活动，获得线上线下消费者的一致好评，同时也获得了母婴行业内的关注，成为618期间母婴品牌营销项目中的一个亮点。

以体验式营销为盒马母婴品类赋能

盒马鲜生作为国内领先的新零售模式一直备受消费者和品牌的关注。线下体验线上销售的模式，使盒马鲜生为门店赋能。消费者在门店体验之余，也可通过盒马APP下单，3公里范围内的消费者还可体验30分钟极速送达。

在日常生活中，盒马鲜生的母婴类产品可以充分满足消费者的日常需求，解决很多妈妈的囤奶焦虑。如果需要新鲜优质的奶粉产品，只需打开盒马APP下单，最快可以在30分钟内收到货品，它正在逐渐改变妈妈们的日常消费习惯。启赋®③与盒马鲜生强强联合，以产品升级、需求升级、服务升级三大升级为目标，开启全新母婴类新零售消费体验。同时又以618为体验节点，放大盒马鲜生线下门店优势，将线下互动与线上营销结合，提供颠覆性的尝新机遇，提升用户认知。

以创新思维创造全新体验

作为母婴类品牌新零售的探路者，此次618促销期间启赋®③以盒马鲜生的母婴消费人群为目标，带来全新的奇酷夏体验，将新零售中的人、货、场三方面进行结合。启赋®③洞察母婴人群需求，以科技方式为盒马鲜生打造全新亮点，巧用科技提供奶粉新体验。此次活动中，母婴消费群体只需要下载使用盒马鲜生APP，就可以在现场操作全自动机器定制的启赋®③旗下品牌启韵®制作的冰淇淋。所有冰淇淋的原料都以启韵®Atwo奶粉为原料，消费者可以品尝到新升级A2 β-酪蛋白的启韵®特有的天然奶香及清淡口感。启韵亲和人体®全新升级，从孕到哺助力优质母乳。珍稀A2 β-酪蛋白，帮助妈妈孕肚倍添舒适。甘氨酸亚铁FBG 5倍高效补铁（与硫酸亚铁比较），帮助宝宝铁储备。无蔗糖低脂的配方，完美演绎孕期妈妈长胎不长肉。

此次活动帮助盒马鲜生聚集母婴消费人群，将科技融于消费场景，提升消费体验，增加线下门店客流，最终也将引流线上消费。同时，它也增加了线下消费者对盒马鲜生平台母婴类产品的了解，并快速提升了消费者对启韵奶粉的认识。智能科技全新体验，让启赋®③和盒马鲜生在618期间脱颖而出，共赢于这一营销方案。

以消费者为核心打造惠氏愿景

为母亲和值得拥有美好明天的下一代，提供科学的营养品和定制化的服务，是惠氏的使命。从妈妈孕期开始，惠氏®旗下的启韵奶粉为孕哺期妈妈补充能量；启赋®③奶粉系列为不同年龄段宝宝科学定制，助力宝宝五大喂养效果，这都表现了惠氏®品牌的专业和社会责任感。

此次与盒马鲜生强强联合，充分展示了启赋®③以科学为基础的创新和追求卓越的品牌理念。面对中国市场全新的销售潮流，启赋®③借助618节点造势，为品牌赢得全新声量；打造O2O体验闭环，以全新的体验方式与消费者零距离互动。启赋®③将在品牌发展、产品创新、以及消费者体验的不同环节继续发力，为中国消费者提供优质的奶粉产品。