天猫玩具最新图谱：浙江、广东玩具重镇，拆装、早教、童车品类最受欢迎，月销售超千万品牌比比皆是

近日，母婴研究院后台更新了六月份玩具在各主流电商平台的销售数据。至此，2019年上半年数据已经全部出炉，让我们一起来看一下天猫玩具/童车/益智/积木/模型品类在六月有哪些出色的表现以及在过去的半年时间里数据趋势给我们带来了哪些有价值的信息。

六月销售额首破二十亿，为前半年最高

2019玩具销售趋势

受到618年中购物节的影响，玩具的销售额在六月来到了巅峰，数职高达21亿之多，同比五月上涨近50%。这也是上半年的月销售额首次突破二十亿大关，前五个月最高销售额为一月份的17.6亿，最低销售额为二月份12.6亿。上半年因春节的影响，玩具销售额在二月、三月波动较大，四月、五月进入平稳状态，六月因618出现销售峰值。

乐高反超迪士尼，重夺六月销售冠军

在品牌表现方面，蝉联四个月销售冠军的迪士尼下滑至第二位，在一月份问鼎的乐高重新夺回宝座。在618的加持下，乐高单月销售额上涨近125%。虽然迪士尼销售额在六月上涨78.7%，表现出色，但和乐高相比还是逊色了一些。余下三到十位的品牌分别是可优比、bc babycare、童之声、永久、奥迪双钻、灵动创想、育儿宝、巧虎。其中值得关注的是，童之声凭借着儿童智能机器人的热销首次进入前十榜单。

根据6月份的数据来看，消费者们更喜欢在电商购物节期间购买价格较高的玩具，618的促销和优惠活动会很多程度的降低用户的消费心理防线，并给消费者一种“现在不买就是吃亏”的心理暗示，这也是乐高积木和早教智能类玩具的销售都有大幅度的提升的原因之一。

拆装、智能玩具和童车最受消费者欢迎

消费者在玩具类目上的偏爱并没有明显的改变，拆装玩具凭借乐高的出色表现依然稳居首位；智能玩具紧随时代的潮流也能更多博得消费者的青睐，在机器与儿童的交互性越来越强的情况下，智能玩具大概率还会迎来新一轮的增长；在季节由春入夏后，儿童出行类玩具的消费比重也逐渐加大，在天气转凉之前，童车在销售排行榜会一直处在相对靠前的位置。

沿海地区仍是玩具销售主战场，北京、山东紧随其后

作为国内玩具行业起步最早的地区，沿海地区多年来一直处在玩具的最前线，无论是代工厂还是玩具品牌，大多聚集在长江三角洲和珠江三角洲这两个地带。

在销售额方面，浙江、广东、上海、江苏四个地区的产值最高，分别达到了6.3亿、5.8亿、3.9亿、2亿，在总销售额21亿的情况下，四个省份的共同占比达到了85.7%，是国内玩具销售的最主要战场。北京和山东相对略有起色，分别能带来8千万和6千万的产值输出，但只能作为玩具行业的第二梯队省份，而且以目前行业的趋势和省市的地理位置判断，腰部省份跃迁到第一梯队的可能性极小。

通过线上数据的分析来支撑起线下的布局是行业内玩家的必修课，在外资和内资共同的作用下，当下的玩具行业已经迎来一段飞速发展的时期，了解阶段性品牌和类目的表现更容易及时的调整自身企业的方向策略，最终能够契合市场需求，达到营收的目的。

同时随着时代特性不断地发展，子品类的分支在得到扩充，玩法也越来越多，未知“新玩具”有可能成为市场的下一个增长点，所以在任何的时间节点不能对数据盲目的信任跟从，玩家们需要深入到行业的内部，和更多同行的人交流，只有在一次次的思想碰撞中，才能抓住行业的机遇。