儿童鞋服行业的“隐形”王者

随着国家二胎政策红利的释放，儿童鞋服行业迎来爆发式增长：以起步股份为代表的专业儿童鞋服品牌实现A股上市，借助资本市场占得发展先机；一些传统成人鞋服企业加快布局儿童鞋服产品线；越来越多的儿童鞋服品牌加码电商业务。一方面是儿童鞋服市场蓬勃发展，另一方面是越来越多的参与者抢滩市场，使得行业竞争日益加剧。在复杂的行业表象下，我们来梳理儿童鞋服行业的发展现状，找出藏身行业内的“隐形”王者。

行业龙头率先上市，借力资本东风

2017年被业界称为“童装市场爆发元年”，儿童鞋服市场在这一年迎来龙头企业A股上市。2017年8月18日，起步股份有限公司成功在上交所上市，成为第一家在A股主板上市的专业儿童鞋服企业，成功搭上资本快车，占得发展先机。

起步股份《2019年一季报》显示，公司实现营业收入3.166亿元，同比去年增长19.11%，净利润4660.85万元，同比去年增长47.63%，销售规模不断扩大，盈利高速增长。根据Euromonitor Passport数据库的统计，ABC KIDS属于中国童鞋市场的领先品牌，2018年市场占有率达3.6%，位居童鞋市场第一位。凭借龙头地位，ABC KIDS在市场集中度提升的过程中取得进一步市场优势，实现稳健增长。

儿童消费升级，品牌决定未来

国家统计局最新报告显示，2018年，中国居民人均消费支出为19853元人民币，我国正稳步迈向第一商品消费大国，其中儿童相关消费占比不断攀升。随着新生代家庭收入上升，儿童鞋服消费升级是必然趋势，这使得品牌价值成为决定未来竞争制胜的关键因素。

在近日举办的世界品牌大会上，起步股份旗下童鞋品牌ABC KIDS以82.98亿元的品牌价值荣膺“中国500最具价值品牌”，成为中国儿童用品行业唯一10年连续入选品牌。

ABC KIDS基于对20-35岁新生代父母消费升级的研究，推出专业爱孩子”的品牌理念。“爱”是ABC KIDS的品牌根基，在“爱”文化的指引下，品牌、产品、公益齐发力，讲述ABC KIDS的品牌内核：入选CCTV少儿频道《中国亲子计划》，通过国家平台助力打造超级品牌；冠名儿童音乐成长真人秀《新声有范》，举办“小马星球亲子马拉松”等活动，为孩子们提供优质的才艺展示机会；联合中国儿童少年基金会启动“爱宝成长计划”，践行少儿公益。

“智造”好童鞋，科技打造强势品类

科技推动产品升级是立足市场核心的竞争力。ABC KIDS高度注重新技术、新材料的创新和应用，在杭州、深圳、美国、日韩等地设立产品设计中心，并大力发展智能制造，与国内一流大学进行产学研深度合作。“3D打印鞋”产品的诞生，展现了ABC KIDS领先行业的科研实力、制造实力以及超前的产品思维。

不仅在设计与技术上深耕“专业”，ABC KIDS深究童鞋产品数据，通过采集不同年龄段孩子的脚型大数据，反复研究与实验，力求打造出符合孩子不同生长阶段的鞋型。
通过多年在童鞋这一细分领域的专注极致与创新发展，ABC KIDS已成为该领域的强势品类，多年连续实现中国童鞋市场综合占有率前列。中国有儿童2亿多人，而ABC KIDS童鞋销售量累计已突破1亿双。起步股份堪称儿童鞋服行业当之无愧的“隐形”王者。

文章和图片来源：中国母婴网