奶粉品牌影响力排行榜单前五名 国产品牌占三席

8月7日，由新华网主办的2019中国食品辟谣与科普论坛在北京举行。会上，新华网副总工程师兼大数据中心总经理吴新丽解读《食品品牌竞争力评价体系》报告（以下简称：报告）。报告显示，在奶粉品牌影响力排行榜中，外资奶粉品牌美赞臣位列第一，雅培位列第三，伊利、飞鹤、贝因美三家国产奶粉品牌位列榜单前五名，分居第二、第四、第五。

由于婴幼儿配方奶粉使用群体的特殊性，妈妈们对于品牌的选择也更为谨慎。吴新丽介绍，排名靠前的品牌凭借的是产品美誉度和社会责任贡献度，这两点使其品牌具有强势的竞争力，同时，从报告中也可以看出，该品类对食品安全更为关注，对比其他食品品类而言，消费者对品牌自身产品的质量和口碑都提出了更高的要求。

据介绍，该报告数据来源于新华睿思数媒智慧分析平台，通过行业调研、专家访谈和数据建模的方式构建了评价体系，这个评价体系包含5大维度，品牌传播力、品牌管理能力、品牌美誉度、品牌延伸发展能力以及企业社会责任贡献度。